品牌設(shè)計做得好，商業(yè)設(shè)計一定是基本功。那么，優(yōu)秀的商業(yè)設(shè)計有它的規(guī)則和方法，要了解商業(yè)設(shè)計背后的底層邏輯，首先來看一下商業(yè)設(shè)計的本質(zhì)。商業(yè)設(shè)計是傳播價值、創(chuàng)造價值。讓消費者按照我們設(shè)定的路徑思考、記憶。商業(yè)設(shè)計都要考慮到“用”。你做的設(shè)計有沒有用？怎么用？我們是問題的解決者，永遠永遠站在我們能不能解決問題的思維上去思考，海報就是傳達信息的，門頭就是用來識別門店的。我們大多都是美術(shù)出身，身上帶著藝術(shù)家的氣質(zhì)。都說設(shè)計師是最接近藝術(shù)家的職業(yè)。那么設(shè)計與藝術(shù)到底是怎么的關(guān)系呢？

設(shè)計包含藝術(shù)，但不等于藝術(shù)。設(shè)計順應(yīng)工業(yè)化生產(chǎn)而誕生，它是解決方案與藝術(shù)的完美結(jié)合。設(shè)計需要藝術(shù)，以藝術(shù)認識和技法為基礎(chǔ)，但它的內(nèi)容則遠大于藝術(shù)。可以說，設(shè)計包含藝術(shù)，但藝術(shù)代表不了設(shè)計，因為它們的重心和目的不同。藝術(shù)重在表現(xiàn)，其次是思想。超凡的藝術(shù)作品一定有超卓的表現(xiàn)手法技法，以及強烈的對人情感的感染，或者豐富飽滿的思想表達。比如畢加索及很多后現(xiàn)代主義的畫作。而設(shè)計的本質(zhì)則是解決問題。

設(shè)計需要藝術(shù)，但它的核心不是藝術(shù)表現(xiàn)，而是應(yīng)用。脫離了應(yīng)用的設(shè)計，不解決任何事的設(shè)計是沒有價值的設(shè)計。藝術(shù)的本質(zhì)在于表現(xiàn)和引起思考，設(shè)計的本質(zhì)則是應(yīng)用與消滅思考。藝術(shù)不需要統(tǒng)一答案，一幅畫、一個雕塑、一個裝置，千人有千人的不同理解和感受，就有人就愿意畫上億元錢買一幅你看不懂也無法理解的畫。而傳播設(shè)計必須傳遞唯一答案，我們這次營銷的主題是什么，要宣傳品牌還是推廣產(chǎn)品總之是一個很明確的答案的。

記得客戶是花了錢的。

所以我們做設(shè)計的時候要時常的跳出藝術(shù)的思維框架，站在實際應(yīng)用的的角度來重新審視你的設(shè)計稿。然后我們歐賽斯再從品牌設(shè)計的角度，來說說設(shè)計的要點：

1、設(shè)計思維、思路是最重要的。設(shè)計是思維，基于有效的思考，有效的思考基于對設(shè)計項目的了解和客觀判斷。對項目的了解就需要設(shè)計師從前期就主動參與到整個項目中去，去了解項目的前前后后，實地考察，了解企業(yè)高管的戰(zhàn)略意圖，考慮受眾。切不可默不作聲的只等策劃寫好方案給到你你再去設(shè)計。整理你的思維，遵循思路，畫出草圖，再來設(shè)計。突破操作員，做回設(shè)計師。電腦只是資料收集、末期實施工具。設(shè)計從電腦開始，就什么都做不出來，更不談做好。

2、立足應(yīng)用與溝通。在品牌設(shè)計的實踐中進步。

3、理解品牌設(shè)計的風(fēng)格，學(xué)習(xí)更多表現(xiàn)手法。