從去年開始，像大白兔奶糖，回力運動鞋，李寧運動，百雀羚等都火了起來。中國制造的影響力反哺著國人對中國文化的認(rèn)同感。那么究竟是誰在買國貨呢。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來購買國貨的很大一部分粉絲來自95后和00后群體。歐賽斯作為數(shù)字營銷機構(gòu)，首先來看一下整個消費市場的變化，從2009年開始，95、00后成全球最大的消費群體，中國的95后有2.5億，這個趨勢會一直持續(xù)到2030年?？梢哉f，屬于他們的大消費時代已經(jīng)來臨。

我們再來看一下95后的成長背景。

1、經(jīng)濟背景：95后成長的這23年是我國國力強盛、人民生活水平飛速上升的23年。他們還有更多機會接觸到優(yōu)質(zhì)教育、交游觀光和拓寬視野，獲得比95前一代更新更多的知識。

2、文化背景：內(nèi)外文化相互激蕩，中華文化影響力逐步擴大

95后的成長是日韓文化影響廣泛，轉(zhuǎn)變?yōu)槲覈幕绊懥χ鸩郊由钔貜V、日益強盛的歷程。同時，隨著社會發(fā)展，價值觀念的沖突也引發(fā)了廣泛討論。多元思想、多元文化深刻地影響了95后的成長。

3、技術(shù)背景：95后是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷時代的原住民，移動互聯(lián)網(wǎng)的天生使用者

95后誕生時正是中國接入互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)普及的前期，他們在小學(xué)上網(wǎng)查看資訊，初中使用智能手機，高中用微信社交，大學(xué)使用互聯(lián)網(wǎng)理財。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的全部歷程伴隨著95后的成長，影響了95后從思想到行為的各個方面。

4、生活背景：95后的生活就是要放飛自我，物質(zhì)精神雙高要求，求職選擇時國內(nèi)單位競爭力不輸外企。養(yǎng)成追星文化，觀看節(jié)目、比賽是95后為愛豆消費、打call的主要方式。平權(quán)時代，偶像成為數(shù)字營銷大眾消費品。擇業(yè)中，他們會更看重自己的興趣、同事相處情況、氛圍、氣場等因素，選擇自我感受最“舒服”的工作。

在產(chǎn)品觀念上，超過一般的00后認(rèn)為國產(chǎn)品牌不比國外差。支持國產(chǎn)也是00后關(guān)心國家的一種方式。中國的95后是富養(yǎng)的一代，他們出生在一個快速發(fā)展的數(shù)字營銷時代。這種環(huán)境就決定了這一代人花錢更大方，對未來更加樂觀。不僅是性格還有就是對品牌和產(chǎn)品的偏好。將來快時尚產(chǎn)品的日子不會好過，這里面的原因不僅僅是95后追求個性，還有就是95、00后對品質(zhì)也追求。富養(yǎng)的一代，喜歡的是高品質(zhì)的產(chǎn)品，追求精致體驗。日用品都要看看是不是無硅油。在我的圈子里，我就是KOL。還有就是相比80、90后來說，KOL們對95、00后更難影響。種草，才是他們的領(lǐng)導(dǎo)。大部分的95后都愿意向親友推薦好的產(chǎn)品及品牌。抓住他們的偏好，就能抓住未來10十年的市場機會。