為什么要做品牌定位？，這個(gè)問(wèn)題我們先放在這里供大家思考，先回答下面兩個(gè)個(gè)問(wèn)題。

1、什么是品牌定位？

品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，隨即想到的品牌，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。

品牌定位的理論來(lái)源于“定位之父”、全球頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系。品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系。

2、什么才算是合格的定位？

精準(zhǔn)、細(xì)化。在同一品類(lèi)市場(chǎng)中，我們要面對(duì)來(lái)自各個(gè)競(jìng)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而做品牌定位，就是確定品牌在品類(lèi)市場(chǎng)中的定位，盡量減少同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品極大的豐富，新品類(lèi)也在過(guò)去幾年呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，再去費(fèi)勁心思的在品類(lèi)創(chuàng)新上尋找突破口已經(jīng)是相當(dāng)困難，那么就在已有品類(lèi)下找尋獨(dú)特的切入點(diǎn)。品牌定位越精準(zhǔn)細(xì)分，同品類(lèi)間的交集越小，競(jìng)爭(zhēng)壓力也就越小，新品牌就越容易快速占領(lǐng)市場(chǎng)。但是，在細(xì)分的過(guò)程中，切忌進(jìn)入另外一個(gè)理解誤區(qū)：細(xì)分不等于小眾。餐飲品牌在更多場(chǎng)景中是需要服務(wù)大眾的，許多初次對(duì)品牌策略、品牌定位有接觸的從業(yè)者經(jīng)常會(huì)有這樣的困惑：細(xì)分的定位是否會(huì)限制了消費(fèi)者的范圍，影響品牌的發(fā)展？答案是否定的。品牌定位的一大作用是在一個(gè)大品類(lèi)中的小概念占領(lǐng)消費(fèi)者心智，減少新品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力；而另一個(gè)重要作用是為了指導(dǎo)品牌在進(jìn)入市場(chǎng)后的營(yíng)銷(xiāo)方向，并節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本。通過(guò)對(duì)品牌細(xì)分人群定位，分析在該人群范圍內(nèi)的消費(fèi)動(dòng)力和理念，指導(dǎo)對(duì)品牌的細(xì)分場(chǎng)景定位，在細(xì)分市場(chǎng)的定位體系中，有針對(duì)性的進(jìn)行深入營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)核心人群的消費(fèi)熱情，從而迅速提升品牌知名度，影響更廣泛的消費(fèi)人群。

所以，為什么要做品牌定位？簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就是有策略性的迅速提升品牌知名度，幫助品牌成功。