品牌策劃Slogan里面蘊(yùn)含的是一個(gè)品牌的個(gè)性，傳遞給消費(fèi)者的是一種范式，一種精神內(nèi)涵。Slogan的種類有以下幾種：功能型（困了累了喝東鵬特飲），品牌主張型（滋養(yǎng)生命活力），場(chǎng)景型（開心購(gòu)物家樂福），感性型（你本來(lái)就很美），類比型（兩種如：最時(shí)尚的手機(jī)ktv，發(fā)現(xiàn)品質(zhì)生活），精神理念型（Think different）。在結(jié)合種類之下，slogan還有以下三種特性：

一、品牌策劃的slogan隨著品牌自身發(fā)展階段而變化。

以海爾的slogan變化來(lái)說(shuō)，一開始格力的廣告語(yǔ)是格力電器創(chuàng)造良機(jī)。格力空調(diào)剛剛打入市場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)時(shí)國(guó)人都傾向于外國(guó)品牌質(zhì)量好的社會(huì)現(xiàn)狀，打出空調(diào)的質(zhì)量良好的功能賣點(diǎn)。而接下來(lái)的好空調(diào)，格力造，則是在消費(fèi)者心智中，占領(lǐng)好空調(diào)這個(gè)品類的消費(fèi)心智，突出了格力空調(diào)的好質(zhì)量。掌握核心科技，是格力的第三次廣告語(yǔ)，這個(gè)則是在格力積累了一定的社會(huì)資產(chǎn)之后，主打的社會(huì)賣點(diǎn)，這時(shí)候的品牌產(chǎn)品不再是單純的體現(xiàn)社會(huì)賣點(diǎn)，更多的還有體現(xiàn)該品牌在行業(yè)占有的社會(huì)地位，使消費(fèi)者更加信賴。讓天空更藍(lán)，讓大地更綠，這一階段的格力已經(jīng)占領(lǐng)了一定的社會(huì)地位，品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心智中形成了不同的差異點(diǎn)，這一階段的品牌更多的是給品牌賦予更多情感上的表達(dá)，比如承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，樹立更高大的形象?，F(xiàn)階段的格力廣告語(yǔ)是，格力，讓世界愛上中國(guó)造。這一階段的格力更大的是深入挖掘社會(huì)價(jià)值，升華社會(huì)對(duì)格力自我價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

二．清楚說(shuō)明品牌的功能屬性。

能清楚說(shuō)明品牌策劃利益點(diǎn)的品牌就是好的廣告語(yǔ)。但是在如何訴說(shuō)的技巧上，巧妙的做到一語(yǔ)雙關(guān)也會(huì)有很大的效果，例如“你的能量超乎你的想象“。這是紅牛飲料的廣告語(yǔ)，一方面，既說(shuō)明了這是功能型飲料，喝了之后便有無(wú)限能量的功能效果，而在另一方面，品牌又賦予消費(fèi)者特別的屬性，傳達(dá)品牌理念：每個(gè)人的潛力無(wú)極限。

三、緊鄰消費(fèi)者。

在互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)大環(huán)境下，社會(huì)各方面都在發(fā)生強(qiáng)烈的格局變革，要想在這場(chǎng)革命下生存下去，品牌就必須緊鄰消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，而不是走在消費(fèi)者后面，這樣就喪失了消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。在這場(chǎng)消費(fèi)革命中，90后逐漸成為消費(fèi)升級(jí)的中堅(jiān)力量，新一代的消費(fèi)需求更多的是追求個(gè)性化的東西，他們喜歡能代表自己與眾不同的一面，他們喜歡不被定義，喜歡追求酷，希望購(gòu)買那些能為自己代言的東西。

品牌策劃的slogan不僅要結(jié)合自身的品牌發(fā)展和品牌的slogan的利益點(diǎn)，更重要的是在廣告營(yíng)銷中，包裝打造成品牌獨(dú)特的逼格，這樣的品牌才能殺出重圍，被消費(fèi)者記住。