品牌是什么？品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，是可以支撐企業(yè)溢價的基礎，一個成功品牌的打造往往有一群忠實的消費者更隨持續(xù)長久購買。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以利用品牌的形象進行拓展商業(yè)價值，并作為商品在市場上交易。

那么如何在品牌上進行再進一步的營銷，該從哪幾個維度對品牌進行升級和深化品牌對消費者的心智占領呢？品牌營銷策劃應該注重這三點：

一、分析品牌營銷環(huán)境

品牌與當前的市場狀況發(fā)展緊密聯(lián)系。品牌在營銷策劃中需要結合當前品牌現(xiàn)狀及市場前景的分析，主要體現(xiàn)在這幾個方面：

1.品牌在現(xiàn)實市場中的狀況

2.市場的市場成長狀況，品牌目前的知名度、影響力是多大

3. 消費者的接受性

除此之外還需要分析品牌發(fā)展中的不可控因素進行對品牌策略的調(diào)整，如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術發(fā)展趨勢方向的影響。

二、找準品牌的定位

一個成功的品牌勢必有一個清晰的品牌定位，品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領一個特殊的位置。找準了品牌定位就找準了品牌所占領的消費者心智。也就賦予了品牌獨一無二在消費者心智中不可缺少的角色。

三、品牌策劃營銷活動的原則

品牌的每一次營銷活動都是對品牌的一次詮釋，目的是促進消費者進一步加深對品牌的了解，并且強烈的占據(jù)消費者的心智，使得消費者在想起某一個需求時直接聯(lián)想到品牌，或者加深消費者對品牌的關注，使得消費者時時關注品牌，成為它忠實的跟隨者。在策劃傳播活動中需要注意以下幾點：

1．統(tǒng)一化：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立品牌形象，同時注重樹立公司形象。

2 .持續(xù)化：廣告宣傳產(chǎn)品的功能不宜變來變?nèi)?，并且需要持續(xù)只宣傳一個功能效果，否則消費者會不認識商品，也無法激起消費者的產(chǎn)品聯(lián)想力，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

3 .廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，重點抓宣傳效果好的方式，注重傳播的精準性。

4 .靈活化：不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。

除了這幾個維度能夠對品牌營銷策劃進行進一步升級外，品牌的強大溢價能力注定了只有長久的經(jīng)營品牌才能促進一個極具個性的品牌誕生。