本文我們來談?wù)勂放埔曈X識別系統(tǒng)（我們俗稱的VI系統(tǒng)）中的輔助圖形。

輔助圖形是一個重要但從來都被人忽略的東西，大部分企業(yè)做品牌設(shè)計時，只關(guān)心logo是不是好看，而不去關(guān)注輔助圖形。而因為企業(yè)的不關(guān)注，使得最終出來的一整套VI手冊，也僅僅只有一個logo可以被使用?？赡艽蠹覍o助圖形有很大的偏見，認為這是可有可無的東西。

那，輔助圖形到底是什么？

輔助圖形是視覺識別系統(tǒng)中的基本元素之一，是基于配合標(biāo)識、標(biāo)準字、標(biāo)準色等基本元素開發(fā)的，是在各種媒介上廣泛應(yīng)用以及為不同場合的需求而設(shè)計的圖形符號。

品牌標(biāo)志雖然是品牌視覺識別系統(tǒng)的核心，但是真正與消費者產(chǎn)生傳播關(guān)系的卻是眾多具體的設(shè)計應(yīng)用，在應(yīng)用設(shè)計中，品牌標(biāo)志的使用會有面積的局限性，在所有媒介廣告中你不可能將標(biāo)志放大占據(jù)整個畫面，所以在多數(shù)情況下標(biāo)志只是占據(jù)應(yīng)用設(shè)計的一角，因此，要將品牌形象風(fēng)格統(tǒng)一貫穿到整個觸點的應(yīng)用設(shè)計中，就要靠使用輔助圖形和品牌色去延伸實現(xiàn)。

輔助圖形為什么這么重要？

1. 增加品牌的可識別性，烘托品牌形象的訴求力，使logo的意義更具完整性

當(dāng)logo不能完整的詮釋視覺識別系統(tǒng)中應(yīng)用系統(tǒng)風(fēng)格的時候，可以以輔助圖形的設(shè)計來加深設(shè)計的寓意，以它運用的一致性及與其它元素的組合風(fēng)格，給整套視覺識別系統(tǒng)帶來了美感，更重要的是增加了可識別性。

2. 輔助圖形可以更好的突出與其他品牌差異性

簡潔化的設(shè)計趨勢促使一些大牌的logo更加簡潔化，例如 “YSL”“BURBERRY”“IBM”等等，所以品牌只靠logo是很難讓消費者記憶深刻的。

所以在某些運用方面需要“輔助圖形”出產(chǎn)品或品牌的特性。通過輔助圖形的深入及其反復(fù)的應(yīng)用，也可以增加消費者對品牌的識別性。例如：LV的花紋圖案，對這個品牌的印象早已被深深的刻在了我們的心智當(dāng)中。

你可能能沒記住“BURBERRY”的新logo到底長什么樣子，但是它的輔助圖形確也用到了極致，會給你留下深刻的印象。

3.強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力

輔助圖形作為基礎(chǔ)元素設(shè)計的重要內(nèi)容之一，其本質(zhì)是為了豐富及延伸標(biāo)識內(nèi)涵和企業(yè)經(jīng)營理念，統(tǒng)一和強化視覺形象，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。在整體視覺識別設(shè)計中，輔助圖形使用的頻率較多的，最為活躍的元素，建立獨特的品牌意識及產(chǎn)品自身特征，可以強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，豐富視覺設(shè)計語言。

例如：天貓，獨特而富有個性化差異的輔助圖形，讓人們在不知不覺中就記住了這個符號，強化了這個品牌，讓輔助圖形很好承載并傳遞著品牌。

品牌設(shè)計是系統(tǒng)思維設(shè)計，logo必須要輔以好的輔助圖形，才可能真正發(fā)揮其作用，強化視覺識別系統(tǒng)的訴求力，抓住受眾的視線，引起人們的興趣，從而更明確地傳遞品牌特征。在追求品牌個性化的時代，輔助圖形在應(yīng)用系統(tǒng)中的使用越來越靈活和越來越高的使用頻率，在商業(yè)競爭如此激烈的今天，要想突出品牌讓用戶記住，輔助圖形就顯得異常關(guān)鍵。好的輔助圖形不僅可以美觀版面，而且還可以給人全新的感受。