一、投影機(jī)市場規(guī)模

二、1、2018全年中國投影機(jī)市場總出貨量累計達(dá)到435萬臺 同比增長31.1%

三、IDC發(fā)布最新發(fā)布的《IDC 2018年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》顯示，2018全年中國投影機(jī)市場總出貨量累計達(dá)到435萬臺，同比增長31.1%。IDC預(yù)計，至2023年中國投影機(jī)市場的復(fù)合增長率將會達(dá)到15.5%。

2、投影機(jī)市場有五大核心廠商，國產(chǎn)品牌極米首次登頂

具體而言，按銷量計算，2018年全年投影機(jī)市場排名前五的廠商為：XGIMI（極米），Epson（愛普生），BenQ（明基），Sony（索尼），NEC。其中，國有品牌極米以57萬臺的出貨量首次登上冠軍寶座，同比增長65.7%；BenQ，Sony，NEC2018年出貨量均有所下滑，NEC下滑最大，達(dá)22%。

另據(jù)中關(guān)村在線的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月11日，國內(nèi)投影機(jī)市場占有率最高的為明基，市占率為18.8%；愛普生、極米、堅果和松下分列第2至5位，市占率分別為17.8%、12.0%、11.0%和9.6%。

3、家用娛樂投影機(jī)關(guān)注度高，短焦和智能功能是關(guān)鍵詞

據(jù)中關(guān)村在線數(shù)據(jù)，2018年，家用投影機(jī)的關(guān)注度最高，達(dá)到了43%，同時微型投影機(jī)以及影院投影機(jī)的合計關(guān)注度也達(dá)到了23%，前三者加起來的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到66%，可見一般消費者還是對于家用娛樂產(chǎn)品最為關(guān)注。此外，商務(wù)投影機(jī)的關(guān)注度也達(dá)到了16%，而教育投影機(jī)最低，只有7%。

從對功能的關(guān)注上來看，2018年短焦和3D的關(guān)注度仍舊很高，由于客廳空間不大，因此人們對于短焦的關(guān)注較高，而盡管3D功能雖然并不實用，但目前基本家用投影機(jī)都支持3D功能，3D功能更多是作為一種附贈形式存在。而智能功能有21%的關(guān)注比例，不管是商務(wù)還是家用，智能變得越來越重要。

4、智能投影2019年銷量將達(dá)415萬臺

2018年中國智能投影市場銷量為261.2萬臺同比增長102%，銷量額為59.5億元同比增長121%，預(yù)計2019年銷量將達(dá)415萬臺

5、智能投影市場三大現(xiàn)象：

1）雙寡頭現(xiàn)象：

智能投影市場堅果、極米為頭部玩家，堅果在平臺電商銷售占據(jù)首位，極米則在專業(yè)電商銷售位列第一，“雙寡頭”雛形初現(xiàn)。其余品牌的銷量與之相比差距明顯，特別是在專業(yè)電商銷售平臺，更是呈現(xiàn)碾壓態(tài)勢，看不到拉平差距的希望。

2）智能投影市場還有兩個不可忽視的現(xiàn)象：一是逐步滲透辦公市場，二是加強(qiáng)線下渠道

“90后”“00后”年輕群體崛起，樂于接受便攜、輕巧的智能投影，撐起智能投影在家用市場、商用市場的百萬臺銷售，不過在辦公市場傳統(tǒng)汞燈投影儀依然為主流，究其原因為辦公市場相對較為保守，對辦公設(shè)備的穩(wěn)定性要求也更高。

隨著智能投影技術(shù)的不斷更新，現(xiàn)今哪怕入門級產(chǎn)品也能滿足穩(wěn)定、清晰的需求，且操作更為智能，不需要定期更換汞燈燈泡，省下一筆后續(xù)維護(hù)費用，冰山融化不足為奇。

倘若辦公用戶放開保守心態(tài)、邁出嘗鮮一步擁抱智能辦公，智能投影又將迎來下一個富礦，最終主導(dǎo)整個投影儀市場。

而為了更好地突出品牌，智能投影廠商紛紛推動線上線下的融合，智能體驗店、影音體驗專區(qū)覆蓋到更廣泛人群，成為走向千家萬戶的突破口，也能樹立品牌價值。

譬如，堅果2016年就提出線下未來的布局,旨在實現(xiàn)線下線上一體化，目前在全國范圍內(nèi)的線下售點已超過1000家

6、2018年中國激光電視市場銷量41.5萬臺，銷售額為221.2億元

據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國激光電視市場銷量 41.5 萬臺同比增長 37%，銷額為 221.2 億元同比增長 82%，堅果奪得激光電視銷售冠軍，為行業(yè)無可置疑的領(lǐng)先者。

各大品牌搶占激光電視創(chuàng)新制高點，中國激光電視市場中，堅果的營銷額占比最大。

中端市場為走量、標(biāo)桿的主戰(zhàn)場，各大品牌使出渾身解術(shù)令1080P智能投影價格落入2000~3000元檔，取代720P進(jìn)入更多年輕人視野，市場份額攀升至32%。

7、產(chǎn)業(yè)分布：

在光機(jī)研發(fā)產(chǎn)業(yè)分布上：逐步形成了臺灣地區(qū)、珠三角、長三角、西南地區(qū)（主要是四川）的分布格局。激光顯示屬于高智力密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必須具備強(qiáng)大的科研能力，巨大的資金投入，和良好的成果轉(zhuǎn)化生產(chǎn)能力。以上所述地區(qū)在人才儲備（高等院校、高素質(zhì)人才）、資金投入、精密電子制造加工等要素上具有很強(qiáng)的優(yōu)勢。

8、品牌格局：4大類品牌

1、傳統(tǒng)彩電品牌，如海信、長虹，作為行業(yè)中的“扛旗者”，他們熟悉彩電業(yè)，并擁有市場口碑和渠道資源。

2、互聯(lián)網(wǎng)概念新勢力，如極米、小米、艾洛維等，他們具有互聯(lián)網(wǎng)思維，要么基于成本定價，比如小米，希望快速打開銷路;要么提出“品價比”，如極米，希望通過提供既優(yōu)質(zhì)又親民的價格，來滿足消費升級的需求。

3、傳統(tǒng)投影品牌，如索尼、明基等，他們深耕“投影”圈，具有壟斷資源，是激光顯示市場多元化發(fā)展的主力軍。

4、本土投影品牌，如光峰、美樂等。

9、投影儀市場趨勢

2019年，國家工信部、廣電總局等部門聯(lián)合正式發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019－2022年）》，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K超高清視頻用戶數(shù)達(dá)2億人，超高清節(jié)目制作能力超過3萬小時/年。