——挖掘品牌DNA，進(jìn)行超級(jí)符號(hào)創(chuàng)意（下）

品牌形象構(gòu)建不是簡單的做一張圖、設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品，其內(nèi)在基礎(chǔ)是解決消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的問題，由企業(yè)自身的血統(tǒng)與勢(shì)能賦予給品牌以人格和靈魂；外在則上升至創(chuàng)意美學(xué)層面，以更精準(zhǔn)的喚醒消費(fèi)者聯(lián)想和感受。如何創(chuàng)造出能夠完美詮釋品牌形象的符號(hào)？可以從以下幾個(gè)方面入手。

把品牌名稱符號(hào)化

把創(chuàng)始人符號(hào)化

把購買理由符號(hào)化

把品牌地域資產(chǎn)符號(hào)化

把品牌民藝資產(chǎn)符號(hào)化

把相關(guān)場(chǎng)景符號(hào)化

1）把品牌名稱符號(hào)化

案例：麓湖的鹿

麓視覺的創(chuàng)意核心，來自漢字“麓”，這是麓系品牌的姓氏，這讓麓湖之“鹿”具有了順理成章的唯一性。如今，麓視覺已經(jīng)從一個(gè)常規(guī)意義的視覺符號(hào)，變成了一個(gè)具有超強(qiáng)粘性和連接價(jià)值的IP。

案例：掌生谷粒、瑤珍大米

2）把創(chuàng)始人符號(hào)化

案例：老干媽

案例：肯德基

3）把購買理由符號(hào)化

4）把品牌地域資產(chǎn)符號(hào)化

放大原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，建立自然、綠色生態(tài)、美好的品質(zhì)聯(lián)想

案例：胖哥青果莊園——突出 “莊園” 綠色鮮果檳榔  檳榔園的原生態(tài)

把原材料可視化

案例：王老吉

5）把民藝資產(chǎn)符號(hào)化

品類認(rèn)知→特色證明→地域出處→地域民藝資產(chǎn)=文化IP戰(zhàn)略

案例：莫斯利安經(jīng)典圖騰“莫斯利安少女”

6）把相關(guān)場(chǎng)景符號(hào)化

將“場(chǎng)景可視化”，更清晰的表達(dá)購買理由，凸顯品牌的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。

案例：媽咪全知道、阿里巴巴

媽咪全知道商業(yè)模式，終端體驗(yàn)場(chǎng)景的可視化

漁夫與華盛漁船

一個(gè)優(yōu)秀的品牌符號(hào)，可以在最短時(shí)間內(nèi)將品牌的核心價(jià)值打入消費(fèi)者心智中形成強(qiáng)記憶點(diǎn)，更是決定了品牌形象的外在表現(xiàn)。同時(shí)一個(gè)優(yōu)秀的品牌符號(hào)，必然包括了涵蓋上述維度的綜合思考。