眾所周知，一個成功的品牌，少不了品牌核心的超級記憶系統(tǒng)。一個強(qiáng)大的超級記憶系統(tǒng)，能夠占領(lǐng)消費(fèi)者心智，降低品牌的傳播成本，強(qiáng)化品牌記憶，增加溢價(jià)能力，是品牌的無形資產(chǎn)。那么，品牌形象設(shè)計(jì)如何打造強(qiáng)大的超級記憶系統(tǒng)呢？首先，需要完成超級記憶系統(tǒng)中最重要步驟：視覺錘的創(chuàng)作。

什么是“視覺錘”？

“視覺錘”這個詞一聽就懂，但是真的理解“視覺錘”的人很少。用簡明的定義“視覺錘”概念，就是一個可用于品牌視覺識別的非語言信息。

怎么構(gòu)成“視覺錘”？

構(gòu)成“視覺錘”第一要素：識別性?！兑曈X錘》一書中多次提到，識別性是指通過一種特殊的方式（如形狀、顏色、符號、動物、人物、動態(tài)行為活動等）能聯(lián)想到一個品牌。通常人們會認(rèn)為logo就是“視覺錘”，其實(shí)logo只是“視覺錘”的載體之一。就好比看到米老鼠就會聯(lián)想到迪士尼，那么米老鼠也是“視覺錘“。

“視覺錘”第二要素即是非語言信息。品牌名也能夠直接聯(lián)想到品牌，但它屬于語言傳遞信息，與“視覺錘”的非語言信息不相符合。文字logo到底算語言信息還是非語言信息？例如知名快消品牌可口可樂的logo是由可口可樂四個字設(shè)計(jì)而成，這也是視覺錘，但是它包含了語言信息，又包含了非語言信息，這就產(chǎn)生了矛盾。但其實(shí)文字是可以成為“視覺錘”的，使文字logo成為“視覺錘”的不是語言含義，而是其中的非語言信息（比如獨(dú)特的顏色、配色、獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)等）?！耙曈X錘”有時(shí)候不僅是單獨(dú)的元素，也有可能是色彩搭配、動物、創(chuàng)始人等。

優(yōu)秀的LOGO是一把有力的“視覺錘”。那什么才是既有特色、又有辨識度的品牌logo？近年來，不少品牌為了給自己的品牌增加勢能，都為自己的logo進(jìn)行升級，以期能夠使自己的logo更具備品牌特色和辨識度。

優(yōu)秀的品牌logo都有共性，喜歡在顏色、形狀等元素加以重視。這些logo早已形成自己的品牌性格，例如，萬科一直在logo上做減法，去掉了圖形化、組合，最終只保留了英文字母。減法，讓品牌形象更加直接，給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。

歐賽斯結(jié)合尢品項(xiàng)目淺談“視覺錘”的打造

尢品品牌介紹：

聚焦品牌核心價(jià)值：開創(chuàng)觀影新世界

品牌定位：霸屏級影音創(chuàng)領(lǐng)品牌

鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體：新家庭消費(fèi)群體

尢品logo設(shè)計(jì)

尢品屬于時(shí)尚數(shù)碼品牌，通過對同品類競品的logo調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)同品類競品的logo大多以英文文字呈現(xiàn)。尢品在英文文字的基礎(chǔ)上，增加了鹿的形象，形成了與同品類競品品牌的差異化。

將“鹿”打穿，形成尢品的獨(dú)特視覺錘。簡潔的鹿頭設(shè)計(jì)，簡約的字體搭配，讓消費(fèi)輕易記住尢品的視覺錘。

尢品IP設(shè)計(jì)

表情設(shè)計(jì)

超級IP是新時(shí)代視覺設(shè)計(jì)中的超級識別，每個天生帶感的超級IP都意味著可能引起一個付費(fèi)按鈕的觸發(fā)。企業(yè)品牌與超級IP形象結(jié)合會讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別，從而形成“視覺錘”。另一方面，超級IP的火爆讓消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)從功能升級到精神層面，超級IP讓品牌形象有了更多維度的呈現(xiàn)與延伸。

尢品的IP設(shè)計(jì)靈感來源于LOGO設(shè)計(jì)中的“鹿”元素。鹿，自帶IP基因，將其擬人化，進(jìn)行夸張地設(shè)計(jì)。結(jié)合投影產(chǎn)品的鏡頭，采用“小黃人”的獨(dú)眼設(shè)計(jì)，形成了獨(dú)特的IP形象。

在未來的線上線下宣傳設(shè)計(jì)中，將“鹿”作為尢品的“視覺錘”，融入到品牌傳播中，并將其打造出帶感的超級IP。

關(guān)于如何打造品牌“視覺錘”，歐賽斯擁有一套獨(dú)到見解，幫助品牌形象設(shè)計(jì)充分發(fā)揮品牌“視覺錘”的勢能。建立一條消費(fèi)者與品牌的互動線，打造出品牌形象的特征，并賦予特有的品牌情感，從而在消費(fèi)者大腦中留下深層次的記憶，幫助企業(yè)在市場上建立更好的品牌認(rèn)知。