品牌策劃中的歐賽斯經(jīng)典方法之Zoom Out
什么是Zoom Out？
Zoom是照相機(jī)鏡頭調(diào)焦的一個(gè)專業(yè)名字，所謂Zoom Out就是拉遠(yuǎn)來開，Zoom Out的本質(zhì)是跳到月球看地球。
為什么要跳到月球看地球呢？這是因?yàn)槟悴焕h(yuǎn)，看不到整體、看不清大形勢(shì)、看不清大趨勢(shì)，會(huì)被表面的、局部的信息所迷惑，這就是所謂的只見樹木、不見森林。
看清大勢(shì)，才是企業(yè)真正的戰(zhàn)略。
在做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候，怎么做Zoom Out呢，我們這里用兩個(gè)案例來說明一下。
第一個(gè)案例是恒大糧油。恒大糧油所處的糧油副食品市場(chǎng)是一個(gè)存在巨無霸巨頭的市場(chǎng)，中糧及嘉里糧油是這個(gè)市場(chǎng)的兩大寡頭，在這樣的一個(gè)寡頭壟斷的市場(chǎng)，新晉品牌競(jìng)爭(zhēng)難度何其巨大，可想而知，而這樣市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略無疑要從拉遠(yuǎn)看、看大勢(shì)入手，才能找到破局之道。
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正式基于對(duì)大趨勢(shì)、大競(jìng)爭(zhēng)、大格局、大需求、大發(fā)展的分析，歐賽斯才提出了恒大的品牌戰(zhàn)略的24字訣：重新定位、升維攻擊、封殺品牌、戰(zhàn)略俯沖、爆款突破、流量攔截。
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第二個(gè)案例是歐賽斯操作的胖哥檳榔案例。
2019年3月8日一早，海南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“關(guān)于停止廣告宣傳的通知”（下稱“通知”）。該“通知”稱，為“落實(shí)湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)行業(yè)相關(guān)企業(yè)的行政指導(dǎo)會(huì)議及常務(wù)理事會(huì)特別會(huì)議精神”，將食用檳榔停止廣告宣傳工作，停止廣告宣傳工作“要在3月15日前全部完成”，該“通知”發(fā)布日期為3月7日，并且立即執(zhí)行。
檳榔新政一出，行業(yè)一片嘩然，該新政勢(shì)必會(huì)引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)，勢(shì)必會(huì)引發(fā)行業(yè)格局的變化，勢(shì)必會(huì)造就全新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，胖哥該如何規(guī)劃下一階段的品牌及營(yíng)銷戰(zhàn)略？歐賽斯一樣采用了Zoom Out的品牌策劃方法，從高處來看檳榔行業(yè)，才能更好地規(guī)劃下一步的營(yíng)銷策略及打法。
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