什么是視覺，可視化事物所傳達給對象的感受。

優(yōu)勢視覺是果，視覺思維是因。只有把握好因果關系才能設計出優(yōu)秀的作品，而品牌設計造就優(yōu)勢視覺最重要的一點就是，掌握組合式創(chuàng)新的方法。

▍組合式創(chuàng)新：快速提升設計師工作能力的捷徑

我們所講的組合式創(chuàng)新，簡而言之，就是指利用創(chuàng)新思維將已知的若干事物合并成一個新的事物，使其在性能和服務功能等方面發(fā)生變化，以產(chǎn)生出新的價值。

組合式創(chuàng)新是20世紀50年代以來至今為止最重要的一種創(chuàng)新方式，在現(xiàn)代技術開發(fā)中已占全部發(fā)明的60%～70%，上帝也說世界上沒有什么新事物，所謂新事物都是原來事物的重新排列組合。

舉幾個例子當我們給一個拖拉機裝上一門大炮的時候，我們就得到了一輛坦克。當我們給手機裝上攝像頭的時候，我們就有了“掃一掃”的可能性。當我們給眼鏡裝上小電腦，它就成了Google glass。當我們給牙刷裝上發(fā)動機，他就成了電動牙刷。組合式創(chuàng)新同樣是一種常見的創(chuàng)新模式，它依賴的不是技術進步，而是對于新需求的敏銳洞察。

▍設計之前的準備

在我的觀念里，所有的參考資料，包括大師的作品，只不過是素材庫中的原料而已！設計師就如同廚師，炒一盤葷素搭配且營養(yǎng)豐富的菜，文字就是素菜，圖片就是葷菜，而構成就是調(diào)味料！

原材料就如同食材，一道菜做砸了，那只是我們暫時水平還不到，沒關系，keep it up！就如紅燒魚做糊了，還是燒烤吧，也算是創(chuàng)新路上的一小步；僥幸做了一道好菜，色香味俱全，食材升級為佳肴，這就是形式上的超越，也就夠格混入大廚的行列招搖。最奇怪的是那些拿著一只撥了魚鱗的魚看來又看去的還美其名曰欣賞的人們，到底在期待著什么呢？

既然是原料，必然有類別區(qū)分，我的習慣是分為三大類：

下面用一個護膚品的包裝設計過程為例，詳細說明組合式創(chuàng)新的運用方法。

項目：《CACNO·加科》護膚品包裝設計

要求：一款具有格調(diào)的、優(yōu)雅精致的包裝

關鍵詞：格調(diào)、優(yōu)雅、精致、青奢

▍組合式創(chuàng)新第一招：置換

?? 第一步：首先找到包裝結構形式的參考

參考構圖樣式的選擇一般要根據(jù)行業(yè)習慣、委托方具體要求、創(chuàng)意的風格指向等等來尋找，最好能找到多個類似的，以便拓寬參考的維度

下圖的構圖特點為標貼式：文字信息以標貼形式貼于盒身，而盒身則圖案平鋪。（如下圖）

?? 第二步：確定圖案的樣式

先了解市場上同類型產(chǎn)品的圖案特點，再去尋找更有差異化的圖案參考形式

根據(jù)參考的抽象風格樣式設計包裝規(guī)定成分的裝飾圖案（如下圖）

?? 第三步：選擇合適的文字板式

根據(jù)參考設計需要的文字信息版式。（如下圖）

依據(jù)產(chǎn)品屬性、功能特點、行業(yè)特征等等角度選擇參考的文字排版

?? 第四步：構建初步設計稿

先用“剪貼”、“粘貼”的方式初步規(guī)劃一個包裝的思路。（如下圖）

?? 第六步：深化設計 細節(jié)調(diào)整

進行到此，我們已經(jīng)完成了一個初步的設計概念稿，從收集資料到草稿階段到完成概念稿，預計不超過一天時間。

▍組合式創(chuàng)新第二招：優(yōu)勢視覺呈現(xiàn) 重構

設計最有魅力的地方在于：一種創(chuàng)新手法，可以創(chuàng)造出無窮多樣的可能性。設計是為商業(yè)所服務的，絕非設計師自我的情感表達，對于商業(yè)設計而言，又必須將創(chuàng)意的野馬控制在理性的規(guī)則下。如何用高效的創(chuàng)作方式達成我們客戶的目標，

我認為有兩個基本的因素：一個是對客戶需求的清晰把握，二是對當下消費者需求的敏銳洞察。

初步的設計概念稿目前還是一個單獨的產(chǎn)品包裝，怎么把這個單獨的包裝形成一套產(chǎn)品的包裝體系呢？

我們可以根據(jù)不同的產(chǎn)品以及不同的所用之處來確定包裝不同的結構以及不同的形式，在不改變風格，不改變調(diào)性的前提下，沿用或者延展一系列出不同的圖案，如：

將剛才包裝的元素進行調(diào)整、重構，每個包裝都找到所適合的板式，這樣，一套完整的包裝體系就誕生了。

從參考資料到優(yōu)勢視覺的設計過程：先用置換的技法建立包裝基本架構，然后再用重構手法加以創(chuàng)新。（如下圖）

回顧一下文章的核心內(nèi)容——組合式創(chuàng)新：利用創(chuàng)新思維將已知的若干事物組合成一個新的事物，使其在性能和服務功能等方面發(fā)生變化，以產(chǎn)生出新的價值。

▍組合式創(chuàng)新絕非抄襲

有很多朋友可能會說，這不就是抄襲的方法論嗎？NO！NO！NO先破心防：參考與抄襲

如下圖我們可以看到，兩種模式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，絕不是所謂第一種模式就叫原創(chuàng)，第二種模式就是抄襲

幾個關鍵概念：

1. 組合式創(chuàng)新 2. 置換 3. 重構

當然有無數(shù)的優(yōu)秀設計師同仁，一直站在時代流行的前鋒，源源不斷地創(chuàng)作出無數(shù)高水準的商業(yè)佳作，這些都是我們“拿來”創(chuàng)作最好的“食材”。有了好“食材”，有了專業(yè)的廚師，不管是做想做湘菜、粵菜八大菜系，還是意大利披薩，法餐，等等，不是客官一句話的事么??！

總結：

建立優(yōu)勢視覺依靠的不僅僅是自身的創(chuàng)意，通過組合式創(chuàng)新對前人的優(yōu)秀成果進行吸納再創(chuàng)造同樣重要。品牌設計不能閉門造車，博覽眾長，充分利用前人的成果，就能站在大師的肩膀上，讓自身的作品水準更上一層樓。