之前講過一個(gè)系列“品牌意志力”節(jié)目，把品牌當(dāng)做人來看，所以有了“品牌意志力”?，F(xiàn)在我們繼續(xù)把品牌當(dāng)做一個(gè)人來看，是人就難免會(huì)生病，生病就要吃藥。藥分好壞，有人選擇苦口良藥，早早痊愈，但也有人選擇“飲鴆止渴”，緩解下當(dāng)下的焦慮感。

今天第一期，咱們來聊個(gè)輕松的話題，什么樣的名字是好名字，什么樣的名字是個(gè)壞名字？不論是人名，還是公司名、品牌名、產(chǎn)品名，我心里都有一個(gè)好的標(biāo)準(zhǔn)：“一聽就能腦補(bǔ)出文字”，只要你說出這個(gè)名字，人家不會(huì)問你是哪幾個(gè)字？更不會(huì)讓你回家“沈是沈陽的沈，陽是沈陽的陽”。小沈陽這個(gè)藝名就取的很好，大家聽一耳朵就知道是哪幾個(gè)字。

熟悉，這是好名字的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。起名字，你既不能用生僻字，也不能用那些不常用的詞語組合，因?yàn)槟菚?huì)形成距離感，好名字給人感覺一定是親切的。比如李雷、韓梅梅這樣的名字就很親切嘛，看見名字想認(rèn)識(shí)一下。還有一條命名的法則，我自己總結(jié)的，那就是“好名字，不讀錯(cuò)?！蹦茏x錯(cuò)的名字，一定不是好名字。

最近20年，廣告、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較受熱捧，一窩蜂地出了很多“很有創(chuàng)意”的名字，這個(gè)創(chuàng)意是打引號(hào)的。10個(gè)名字里面，8個(gè)有諧音，這就意味著我們聽到這個(gè)名字時(shí)，要確認(rèn)下寫出來的是那幾個(gè)字，名字不光活在耳朵邊，還活在眼睛里，在我看來起名字玩諧音梗的，算是還沒入門。命名就是成本，如果你玩深刻內(nèi)涵，就提高了理解成本；如果你玩諧音，就提高了溝通成本；如果你玩生僻字，就提高了轉(zhuǎn)達(dá)成本；如果你給品牌、產(chǎn)品起名字的時(shí)候，這三條全都觸犯，那就像是一個(gè)人穿了雙二十斤重的鋼鐵鞋子，會(huì)消耗你更多的能量在這些不必要的地方，讓你每一步都很沉重，其實(shí)，你本可以走的更輕松的。

我分享個(gè)案例吧，那是2015年，廣州一個(gè)客戶張大哥，找我給他新項(xiàng)目策劃策劃，這里面包括取名字。什么項(xiàng)目呢？就是在微信公眾號(hào)上認(rèn)養(yǎng)生態(tài)雞，從小雞開始養(yǎng)，雞長(zhǎng)大了就有雞肉雞蛋吃。你們猜我給這項(xiàng)目取了個(gè)啥名字呢？“我家雞”！大哥一聽驚呆了，居然這么簡(jiǎn)單，我咋想不到呢？問我這公司名字叫啥好呢？我說就叫“我家農(nóng)場(chǎng)”，以后還能養(yǎng)別的動(dòng)物。張大哥也是效率高啊，上午告訴他，他下午就回來跟我說，公司注冊(cè)好了，商標(biāo)也去注冊(cè)了。我家雞，這個(gè)名字不需要問哪幾個(gè)字，也不需要細(xì)究什么文化內(nèi)涵，一個(gè)生僻字也沒有，就把項(xiàng)目的特色說出來了。好名字的好處這么明顯，為啥我們總能看到很多自以為很有創(chuàng)意的壞名字呢？是劣幣驅(qū)逐良幣嗎？有可能，但我覺得根源不在這里，根源在于人性的弱點(diǎn)。人啊，總是有搞創(chuàng)意的沖動(dòng)，要是一個(gè)東西太簡(jiǎn)單了，他覺得沒意思，總想著搞點(diǎn)有意思的，就像一個(gè)人穿個(gè)二十斤重的鐵鞋子，確實(shí)很有新意，好玩兒，但你這鞋子走十米還行，走一公里呢？這就是剛開始還有點(diǎn)意思，越到后面越?jīng)]意思，經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。

創(chuàng)意也好，策劃也好，收了甲方的錢，要是真出個(gè)簡(jiǎn)單的東西，大多數(shù)甲方心里都會(huì)覺得乙方?jīng)]干活吧？切，這么簡(jiǎn)單我還找你們干嘛？我希望通過這個(gè)節(jié)目，大家都能有個(gè)科學(xué)的認(rèn)識(shí)，知道商業(yè)策劃工作內(nèi)容好壞到底是標(biāo)準(zhǔn)，共同讓我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越好，把大多數(shù)國民的生活水平都提上去，這樣我們的祖國才會(huì)越來越強(qiáng)大，而不是稍微有點(diǎn)什么突破，就在那里沾沾自喜，“厲害了，我的國”。