“OSBP”是對在服務(wù)各行各業(yè)客戶時(shí)，通過歐賽斯方法論解決具體問題，為客戶帶來最佳實(shí)踐體驗(yàn)的案例的歸納分享，旨在為各行各業(yè)提供解決問題的思路參考。

毛巾是重要的日用品，在日常生活中不可或缺。作為每天與人體五感產(chǎn)生互動(dòng)的非一次性產(chǎn)品，毛巾自身的形象就是傳達(dá)品牌語言的最佳廣告。換言之，毛巾產(chǎn)品的形象直接地傳達(dá)了其品牌形象。怎樣讓消費(fèi)者心中對毛巾品牌形象擁有一個(gè)良性的認(rèn)知呢？從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)做起。

毛巾產(chǎn)品開發(fā)兩大板塊：

一、超柔的直觀表達(dá)

? 超柔的觸覺體驗(yàn) —— 材質(zhì)

? 超柔的視覺傳達(dá) —— 紋路

二、色彩選取大思路

PART 01

超柔的直觀表達(dá)

（1） 超柔的觸覺體驗(yàn)：

通過材質(zhì)和工藝做到比其他系列毛巾更柔軟的新觸覺，參考：

半無捻紗，有著細(xì)細(xì)的絨毛，軟、蓬松，并且適當(dāng)增加支數(shù)，讓紗線更柔細(xì)

* 此版塊潔玉方更為專業(yè)，可思考毛巾超柔的材質(zhì)和工藝方案

（2） 超柔的視覺傳達(dá) —— 設(shè)計(jì)、紋路參考：

* 以下僅為參考方向，設(shè)計(jì)師可結(jié)合實(shí)際情況自行調(diào)整優(yōu)化

方向一：通過蓬松毛圈和偏緊實(shí)偏布藝質(zhì)感的對比，讓毛巾蓬松處顯得更加蓬松：

① 在邊緣處改變工藝并加寬，避免單調(diào)：

② 作兩段式處理，邊緣較窄，1/3處較寬：

③ 同樣作兩段式處理，在斷檔處增加類似樹葉的紋路，增加斷檔的緊致感，突出毛圈的蓬松：

方向二：在織紋設(shè)計(jì)中突出云朵般層層堆疊的織紋，增加使用者對于蓬松的聯(lián)想：

當(dāng)用這款毛巾擦拭臉龐，層層的「 云朵」一朵朵拂過肌膚，柔到內(nèi)心深處：

方向三：白底毛巾與深色條紋結(jié)合：

白色毛圈與深色條紋交織，就像一層棉花細(xì)密地落在條紋之上，一下就可觸到棉花的柔軟：

方向四：幾何錯(cuò)覺：

選擇有立體視覺感的幾何形狀，營造毛圈更高更長的視覺感，例如蜂窩狀圖案：

PART 02

色彩選取機(jī)制

（1） 超柔概念易聯(lián)想到的色彩：

「 柔軟」 在視覺上傳達(dá)出溫暖、舒適、恬靜、溫馨等信息，給人柔和、浪漫的感覺，沒有攻擊性，通過最容易讓人聯(lián)想到柔軟的顏色，比如粉嘟嘟的花朵、冬日的暖陽、懶洋洋的天空漂浮的白云等等，最能在色彩中表達(dá)“超柔生活”的概念，基于此，我們提煉出5大主打色：

■ 薄荷綠

靜若處子、氣質(zhì)不凡，薄荷綠代表了自然、清新的柔

■ 蜜瓜橘

就像落日映入天空的彩霞，蜜瓜橘代表了手留余溫的柔

■ 慵懶紫

粉粉的、高級感的慵懶紫就像剛從被窩里爬出來的舒服，代表了嫵媚的柔

■ 古金黃

像午后照耀的陽光，紛飛的落葉，空靈朦朧中透著優(yōu)雅的柔

■ 純凈藍(lán)

心放空、眼凈明，純凈藍(lán)是身心疏朗暢快的柔

總結(jié)：

超柔系列5大主打色系：

薄荷綠、純凈藍(lán)、慵懶紫、蜜瓜橘、古金黃

* 明度調(diào)高，淡淡的色彩，更顯超柔

對于與消費(fèi)者頻繁產(chǎn)生直接視覺接觸的商品來說，產(chǎn)品自身的形象是表達(dá)品牌形象的最好的櫥窗。以毛巾為此類產(chǎn)品的代表，讓消費(fèi)者一眼就從視覺上直觀感受到品牌形象想要表達(dá)的賣點(diǎn)，遠(yuǎn)比通過語言的重復(fù)來得更加具有張力。