在企業(yè)的日常發(fā)展運(yùn)營中，完整的品牌形象能給消費(fèi)者留下深刻的印象，除了視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）對(duì)于品牌具有重要性之外，空間識(shí)別系統(tǒng)（SI）的重要性也同樣不能忽視。然而，很多設(shè)計(jì)師對(duì)SI還是缺乏一定認(rèn)知，不知道如何通過SI為我們的品牌建設(shè)賦能。

SI設(shè)計(jì)，Space ldentity Design企業(yè)終端形象識(shí)別設(shè)計(jì)，是針對(duì)于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實(shí)施的店鋪管理系統(tǒng)。國外在這一塊相當(dāng)先進(jìn)，已經(jīng)有一套完整的關(guān)于SI的建設(shè)方案。比如星巴克，麥當(dāng)勞，肯德基等等，他們各自的門店成千上萬家，但是門店卻保持的完整的統(tǒng)一性，讓消費(fèi)者感受到了品牌的統(tǒng)一性。但是在實(shí)際品牌運(yùn)營中，統(tǒng)一性不只是SI設(shè)計(jì)注重的唯一指標(biāo)。

SI的訴求點(diǎn)有哪些？

SI設(shè)計(jì)的本質(zhì)其實(shí)是為了銷售更多的產(chǎn)品或服務(wù)，能夠給品牌和企業(yè)帶來利益，那么如何利用有限的空間創(chuàng)造更多的價(jià)值，銷售更多的產(chǎn)品，這是SI的基本訴求點(diǎn)。

在滿足銷售的同時(shí)，怎么嚴(yán)格保證在不同空間維度，不同文化維度，每一家店還能保持統(tǒng)一門店形象，還能快速的復(fù)制，這個(gè)就是SI的核心訴求點(diǎn)。

在滿足前兩個(gè)訴求的同時(shí)，怎么樣將品牌視覺的延伸應(yīng)用到門店空間設(shè)計(jì)中，建設(shè)品牌獨(dú)有的視覺形象，這是SI設(shè)計(jì)的重要訴求點(diǎn)。

通過以上可以總結(jié)出，SI設(shè)計(jì)其實(shí)是解決連鎖品牌發(fā)展過程中的三大訴求：輔助銷售，模塊管理，品牌體驗(yàn)。

那怎么解決這三大訴求呢？我們以歐賽斯最近的案例孚日家紡SI設(shè)計(jì)為例

1.在輔助銷售方面：

我們在門店門頭及外立面的設(shè)計(jì)上增加可以吸引消費(fèi)者注意力的亮點(diǎn)，區(qū)別于傳統(tǒng)的家紡門店，能夠讓消費(fèi)者眼前一亮，促成銷售的第一步—進(jìn)店；在進(jìn)店門口，我們規(guī)劃了當(dāng)季的熱銷品和活動(dòng)禮品，能夠讓消費(fèi)者駐足觀看，在店內(nèi)的動(dòng)線上，盡可能的讓消費(fèi)者能夠完整的看完整個(gè)空間，在不同的地方，我們設(shè)計(jì)了不同的磁力點(diǎn)，提高消費(fèi)者在店內(nèi)的留存率，增加消費(fèi)的可能性。

2.在模塊管理方面：

我們制定了相應(yīng)的模塊建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，盡量減少品牌建設(shè)中的設(shè)計(jì)成本。將空間設(shè)計(jì)系統(tǒng)化，標(biāo)準(zhǔn)化。將門店拆分成各個(gè)小的模塊，比如燈光模塊，天花模塊，陳列模塊等等，去除了不利于后期建設(shè)的元素，便于終端能夠根據(jù)需求快速重新組合，但又保持了統(tǒng)一的品牌形象。

3.在品牌體驗(yàn)方面：

通過了整體的空間規(guī)劃后，我們需要將品牌視覺形象的設(shè)計(jì)豐富在空間上，這個(gè)時(shí)候我們需要對(duì)視覺形象設(shè)計(jì)二次加工，提煉品牌的超級(jí)視覺符號(hào)，在孚日項(xiàng)目中，我們將視覺設(shè)計(jì)中的新美學(xué)地球元素延續(xù)在空間設(shè)計(jì)中，給消費(fèi)者帶來富有親和力視覺體驗(yàn)的同時(shí)對(duì)品牌留下深刻的印象，將視覺設(shè)計(jì)完美的融入在空間設(shè)計(jì)中。

總結(jié)：

在對(duì)SI建立詳細(xì)認(rèn)知的基礎(chǔ)上，充分把握自身的品牌定位和品牌基因，圍繞三大訴求建立品牌SI，再通過合適的設(shè)計(jì)語言表現(xiàn)出來，完成品牌形象的優(yōu)化與整體升級(jí)，這樣打造出來的空間設(shè)計(jì)才能真正的為品牌建設(shè)賦能。