產(chǎn)品包裝應(yīng)該設(shè)計的漂亮，還是丑？

也許有人會說，這還問用嗎？當(dāng)然是漂亮好看啦。其實(shí)我們不妨想想產(chǎn)品的外包裝，它的本質(zhì)是什么？本質(zhì)上，產(chǎn)品的外包裝是它的廣告牌，是產(chǎn)品距離消費(fèi)者最近的一層“廣告牌“，它的任務(wù)就是把賣點(diǎn)說清楚，把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者。

假設(shè)一下，如果只重視賣點(diǎn)清楚的話，我們就會看到這樣的包裝：

椰樹牌椰汁，包裝巨丑，堪稱辣眼睛，但是它年銷售50億元，出色完成了賣貨的任務(wù)。

如果只重視漂亮，我們就會看到這樣的包裝：

美嗎？美。銷量呢？別提了。

所以說，能活下去的包裝設(shè)計才是好設(shè)計！

有沒有辦法既能大大地賣貨，又要設(shè)計好看呢？我們來日本這個設(shè)計大國，看看他們市場上長銷商品的包裝設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，希望對大家有所啟發(fā)。

【寶礦力水特 大冢制藥 不變的思想，不變的設(shè)計，持續(xù)長銷37年】

誕生：1980年設(shè)計者：赫爾穆特 施密特Nippon international Agency（NIA）

特點(diǎn):“補(bǔ)充因出汗流失的水分和電解質(zhì)”的清涼型飲料。作為一款長期暢銷品，寶礦力水特的口味和成分自面世以來一直沒有改變，瓶貼圖案的設(shè)計也幾乎沒有任何改動。

【形象戰(zhàn)略，需要充足的科學(xué)依據(jù)】

明確產(chǎn)品的市場角色，產(chǎn)品的前期調(diào)研我覺得是十分重要的！再因產(chǎn)品在市場上的定位，設(shè)計好核心功能，核心功能方面敲定后，就開始明確該產(chǎn)品的社會形象是應(yīng)該站在哪些領(lǐng)域上的！當(dāng)這些都準(zhǔn)備就緒，做出產(chǎn)品雛形多番測試等的工作的同時也要開始宣傳產(chǎn)品功能，穩(wěn)定市場！再大力發(fā)展，宣傳方面不僅要堅持停留在產(chǎn)品科學(xué)的核心功能方面，還要要樹立產(chǎn)品的核心固定形象！這是穩(wěn)定用戶同時堅持創(chuàng)造出產(chǎn)品功能方面的科學(xué)依據(jù)優(yōu)點(diǎn)。再秉持著匠心精神，再更新?lián)Q代那么快的時代更要沉住氣，堅持自己產(chǎn)品一開始的理念進(jìn)一步鞏固品牌基礎(chǔ)！

【資生堂惠潤，符合時代特點(diǎn)的“滋潤”體現(xiàn)

誕生：1988年設(shè)計者：鹿目尚志 資生堂 宣傳制作部

特點(diǎn):保護(hù)頭皮和頭發(fā)的低刺激洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，其簡單大方的包裝深受不同性別，年齡的消費(fèi)者喜愛。

資生堂，應(yīng)該是很多女性熱衷的個人護(hù)理產(chǎn)品。

惠潤的包裝上使用了可以單手打開，形狀獨(dú)特的翻蓋瓶蓋，這個瓶蓋也是惠潤一直產(chǎn)品包裝設(shè)計的重點(diǎn)，從上面的產(chǎn)品會看到每一個時期的瓶蓋特點(diǎn)。

2009年的三角瓶蓋我個人覺得是最喜歡的，但是資生堂考慮到安全問題就講瓶蓋改成2011年的單手打開瓶蓋的設(shè)計，用使用的角度來看，2011年的瓶蓋設(shè)計也是取得了很大的成功。

白色光滑的瓶身設(shè)計靈感來自洗發(fā)水的泡沫，溫和柔順的感覺，而且洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素用不同瓶高來分別。這個我自己的個人用戶體驗(yàn)是真的有很大的感悟，很多時候會用錯洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，相似的瓶身確實(shí)很難區(qū)分開，要仔細(xì)閱讀瓶身的文字才能區(qū)分開來。但是在沐浴的時候往往忽略了這些。

資生堂的這個設(shè)計細(xì)節(jié)適用于全球任何一個國家的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，這個設(shè)計同時也得到專家的高度認(rèn)同。

這是2009-2011年的改良，清新，自然的感覺，這也是幾代的改良中，我最喜歡之一。

資生堂惠潤的設(shè)計還有很多的細(xì)節(jié)。

例如：

1.LOGO的排列橫豎的排列也會影響到銷量，最后2006年logo還是改回來豎排列，借以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶給頭發(fā)的溫和滋  潤感。

2.瓶身的細(xì)節(jié)改良瓶蓋，瓶身高度，瓶身符合人機(jī)工程學(xué)手掌的造型設(shè)計，降低包裝的成本的考慮

3.顏色上，質(zhì)感上也是考慮到用戶體驗(yàn)上的視覺與觸覺。

資生堂的包裝設(shè)計注重細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)決定一切的這個原理，再一次證明我們做設(shè)計，注重細(xì)節(jié)是必然的。設(shè)計的  前期認(rèn)真思考用戶需求，用戶習(xí)慣也是重中之重的大問題。

以上部分內(nèi)容來自《設(shè)計的細(xì)節(jié)：日本經(jīng)典設(shè)計透析》

【歐賽斯觀點(diǎn)】產(chǎn)品包裝設(shè)計，首要任務(wù)是賣貨，行有余力再“好看“！賣貨就要賣點(diǎn)清晰、場景生動、還有很重要的，字要大要好辨認(rèn)，別給消費(fèi)者找麻煩。