金華農(nóng)產(chǎn)品品牌事業(yè)，是一場(chǎng)人類學(xué)的宏大敘事，要放在五千年歷史的時(shí)間長度尋找文化名片。

金華，浙江省轄地級(jí)市；自秦王政二十五年（公元前222）建縣，已有2200多年的歷史，因其“地處金星與婺女兩星爭(zhēng)華之處”得名金華，簡稱金，古稱婺州。地理位于浙江省中部，坐標(biāo)東經(jīng)119°14′-120°46′30”，北緯28°32′－29°41′，境轄設(shè)婺城區(qū)、金東區(qū)2個(gè)市轄區(qū)，蘭溪市、義烏市、東陽市、永康市4縣級(jí)市以及武義縣、浦江縣、磐安縣3縣，總面積10941.42平方千米。

金華文化屬吳越文化，金華人屬江浙民系，使用吳語。

金華，作為古越國中心，南宋王朝的陪都，是一座積淀了豐厚人文底蘊(yùn)的山水之城。在古老的八婺大地上也散布著大大小小的古村落、古建筑，它們?nèi)诤县S厚的人文歷史文化內(nèi)涵和獨(dú)特的建筑風(fēng)格，承載著金華人悠長的歷史記憶，是寶貴的民間文化遺產(chǎn)，更是中華民族的寶藏。

金華農(nóng)產(chǎn)品品牌事業(yè)，以全球大地域宏觀生態(tài)緯度及中國中生態(tài)緯度來發(fā)掘其生態(tài)名片。

金華地處金衢盆地東段，為浙中丘陵盆地地區(qū)，地勢(shì)南北高、中部低?！?span style="font-weight:600;">三面環(huán)山夾一川，盆地錯(cuò)落涵三江”是金華地貌的基本特征。市境的東、東北有大盤山、會(huì)稽山，南屬仙霞嶺，北、西北接龍門山及千里崗山脈。山地內(nèi)側(cè)散布起伏相對(duì)和緩的丘陵，以江山——紹興斷裂帶為界又分為北部丘陵和中部丘陵，市境的中部，以金衢盆地東段為主體，四周鑲嵌著武義盆地、永康盆地等山間小盆地，整個(gè)大盆地大致呈東北——西南走向，西面開口，由盆周向盆地中心呈現(xiàn)出中山、低山、丘陵崗地、河谷平原階梯式層狀分布的特點(diǎn)。

金華農(nóng)產(chǎn)品品牌事業(yè)，以地域生態(tài)+地域精品產(chǎn)業(yè)+強(qiáng)大機(jī)制鏈條構(gòu)成品牌價(jià)值鏈。

三大價(jià)值鏈塑造：

?即集生態(tài)、理念、認(rèn)知、底蘊(yùn)、精神于一體的文化價(jià)值鏈

?匯集生態(tài)精品產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)價(jià)值鏈

以科學(xué)化政策統(tǒng)籌、公司牽頭、協(xié)會(huì)引導(dǎo)的機(jī)制價(jià)值鏈。

金華農(nóng)產(chǎn)品品牌事業(yè)，要從新消費(fèi)、新零售、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的歷史發(fā)展大風(fēng)口大機(jī)遇點(diǎn)來思考商業(yè)模式。

在福布斯公布的2012年中國大陸最佳商業(yè)城市排行榜中，金華位居全國第33位，并且入圍大陸創(chuàng)新能力最強(qiáng)25個(gè)城市之一。2013年1月29日，中華人民共和國住建部列金華市為第一批智慧城市試點(diǎn)。同時(shí)，金華還是國家級(jí)歷史文化名城、中國十佳宜居城市之一。

第一步：吃透地域、吃透文化、吃透優(yōu)勢(shì)

調(diào)研過程就是創(chuàng)作過程，離開廣告調(diào)研，所謂廣告策劃就會(huì)成為無源之水，無木之本。整個(gè)調(diào)研過程就是策劃過程，策劃過程就是幫助產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)問題，開發(fā)產(chǎn)品解決問題的過程。調(diào)研不是走過場(chǎng)，而是找答案、找創(chuàng)意、找靈感，找參考，找啟發(fā)，來幫助產(chǎn)品上位。

歐賽斯調(diào)研的五大方向：

1. 區(qū)域的核心優(yōu)勢(shì)是什么？

2. 消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣/標(biāo)準(zhǔn)是什么？

3. 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局及階段是怎樣的？

4. 消費(fèi)者的心智地圖中有什么空白點(diǎn)？

5. 行業(yè)的價(jià)值鏈如何構(gòu)成的，價(jià)值鏈的核心因素是什么

第二步：深挖區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，抽取共性價(jià)值點(diǎn)

華統(tǒng)火腿、偉豐兩頭烏豬肉、一支秀有機(jī)米等20個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲優(yōu)質(zhì)金獎(jiǎng)，義烏紅糖、稻花香過橋米線等20個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)，珍其源金華兩頭烏豬肉、金貿(mào)即食火腿絲、森宇石斛飲料獲3個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲新產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)金獎(jiǎng)，金華酥餅、永康肉餅獲評(píng)“浙江十大農(nóng)家特色小吃”。

1、金華火腿

2、金華佛手

3、義烏紅糖

4、浙貝母

5、永康五指巖生姜盛

6、蘭溪小蘿卜

7、蘭溪楊梅

8、磐安玄參

9、磐安元胡

10、浦江葡萄

11、磐安云峰茶

12、天下竹酒