說(shuō)到極簡(jiǎn)主義大家腦海中首先會(huì)浮現(xiàn)出幾個(gè)符號(hào)性的標(biāo)志詞語(yǔ)：“少即是多”、“回歸自然”、又或是“由繁入簡(jiǎn)”……極簡(jiǎn)主義當(dāng)下正受到廣大設(shè)計(jì)師的青睞，因?yàn)樗?dú)有的特點(diǎn)和內(nèi)涵吸引著越來(lái)越多大眾的喜愛(ài)。那么在品牌形象設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，當(dāng)我們說(shuō)極簡(jiǎn)主義時(shí)，我們到底在說(shuō)什么？

極簡(jiǎn)主義最顯著的特征是簡(jiǎn)潔和明確，追求一種純粹的、無(wú)雜質(zhì)的高級(jí)感效果。用最簡(jiǎn)約的形式、最高級(jí)的設(shè)計(jì)手段求得最深入人心的藝術(shù)感受。但“少”并不是一種盲目的削減，而是復(fù)雜的升華，往往表達(dá)出耐人尋味的激情，是一種高品質(zhì)的體現(xiàn)。

注重少即是多，做減法的極簡(jiǎn)主義，通常通過(guò)哪些方面來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)？

1.提取簡(jiǎn)約相關(guān)元素的設(shè)計(jì)

極簡(jiǎn)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)注重簡(jiǎn)約美觀，但是在最求簡(jiǎn)約的同時(shí)，要和品牌文化的追求相結(jié)合，除了簡(jiǎn)單直接的人為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也可以提取相關(guān)元素來(lái)整合極簡(jiǎn)元素，通過(guò)簡(jiǎn)約的圖案、紋理代入到設(shè)計(jì)中，這樣旁敲側(cè)擊的表現(xiàn)手法不會(huì)對(duì)產(chǎn)品有多余的價(jià)值描述，同時(shí)也可以側(cè)面凸顯產(chǎn)品品牌文化的追求。

韓國(guó)一家極受歡迎的化妝品包裝，品牌追求真正的自然無(wú)添加主義，包裝中的一列列線條，正是由來(lái)自大自然的不同靈感啟發(fā)而來(lái)。

歐賽斯超級(jí)客戶孚日家紡的禮盒包裝設(shè)計(jì)中，邊框元素與孚日家紡logo”sunvim”中，字母i的花瓣相結(jié)合，向著太陽(yáng)圍繞的花，開(kāi)放時(shí)酷似驕陽(yáng)，每天微笑面對(duì)太陽(yáng)，永遠(yuǎn)保持一種向上的姿態(tài)。寓意孚日家紡帶著太陽(yáng)熱度，熱愛(ài)生活，極盡表現(xiàn)生活的美學(xué)、優(yōu)雅與舒適。

2.從新的角度詮釋個(gè)性

每款包裝設(shè)計(jì)都擁有自身的特點(diǎn)，人們?cè)陂L(zhǎng)期的使用過(guò)程中也會(huì)不自然地賦予他們一些固定的情感，在強(qiáng)化設(shè)計(jì)個(gè)性的同時(shí)，也不能無(wú)視產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和消費(fèi)者的情感。無(wú)印良品正是其中的一個(gè)代表，不管是它的產(chǎn)品包裝、用品、海報(bào)等，無(wú)不透露著無(wú)印良品品牌專屬的個(gè)性，沒(méi)有繁復(fù)的裝飾圖案，也沒(méi)有絢麗的工藝技法。就是一個(gè)簡(jiǎn)約的表達(dá)，配以顯眼的文案，給人一種簡(jiǎn)潔明快的感覺(jué)，簡(jiǎn)化的外表下表現(xiàn)出追求美感的更高境界，耐人尋味，留有遐想。用“少”的表現(xiàn)形式傳達(dá)“多”的涵義。

孚日家紡包裝設(shè)計(jì)通過(guò)極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念，把產(chǎn)品背后的品牌效應(yīng)放大，刪除設(shè)計(jì)上多余的信息，使顧客對(duì)品牌信息一目了然，通過(guò)設(shè)計(jì)角度，對(duì)孚日家紡達(dá)到品牌放大鏡效應(yīng)，更加強(qiáng)調(diào)與受眾的精神溝通，倡導(dǎo)回歸理性，從原點(diǎn)出發(fā)，給人們帶來(lái)耳目一新的感受。通過(guò)孚日家紡品牌進(jìn)行企業(yè)資源的有效整合形成能量，并調(diào)整好市場(chǎng)推廣的進(jìn)程焦距，強(qiáng)調(diào)品牌自身價(jià)值。

3.包裝的形式與材質(zhì)

當(dāng)我們?cè)趪L試極簡(jiǎn)主義時(shí)，常會(huì)只使用純色以保畫(huà)面簡(jiǎn)潔，但是極簡(jiǎn)主義并非如此。設(shè)計(jì)不止于屏幕，在材質(zhì)選擇和印刷工藝中隱藏著各種可能，有機(jī)會(huì)讓你的設(shè)計(jì)脫穎而出。

彪馬公司，從形式與材質(zhì)角度出發(fā)，就對(duì)自家的鞋盒包裝有了新的考量。借助設(shè)計(jì)的力量，彪馬提出了新的包裝形式。以往的運(yùn)動(dòng)鞋都是采用瓦楞紙等非常堅(jiān)固的包裝，新鞋盒的設(shè)計(jì)既是鞋盒也是購(gòu)物袋，外包裝本身就是一個(gè)可回收的 PET 塑料袋子，內(nèi)部的紙板結(jié)構(gòu)也做了簡(jiǎn)化。是精簡(jiǎn)包裝的典范。新的包裝在視覺(jué)設(shè)計(jì)上做到了簡(jiǎn)約和克制。

孚日家紡包裝形式與材質(zhì)因級(jí)別不同，也各有考究。分別有插槽灰板禮盒、天地蓋灰板禮盒、飛機(jī)盒、PU皮、無(wú)紡布、牛津布手提包等，采用特種紙、燙金，特有車(chē)縫線等工藝。帶入一些材質(zhì)背景為設(shè)計(jì)增加深度，增強(qiáng)效力，同時(shí)也不會(huì)影響到風(fēng)格的簡(jiǎn)約。材質(zhì)形式與金色搭配達(dá)成平衡感，組合成為極具感染力的設(shè)計(jì)。對(duì)包裝產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，提高消費(fèi)者對(duì)包裝的喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)欲望，其次展現(xiàn)孚日家紡的專業(yè)性和匠心精神，能把包裝做成工藝品展示，讓消費(fèi)者永久的保留，品牌的推廣也將大大提升。

4.做到極限的精致

出自大師原研哉設(shè)計(jì)的香水和清酒的包裝設(shè)計(jì)，是將精致做到極限的典范。因?yàn)榻鼇?lái)出品的香水，香味都是比較抽象的，通常不會(huì)有玫瑰香或者柑橘香這種具象的味道。所以，包裝本身就成為了表達(dá)香味的載體。不銹鋼材質(zhì)的鏡面瓶身給人的感覺(jué)，就像是能夠包容一切的容器，在不同的環(huán)境下總會(huì)反射出不同的景象，以此來(lái)表達(dá)抽象的感覺(jué)。

孚日家紡禮盒包裝及拎包設(shè)計(jì)，造型簡(jiǎn)約優(yōu)美，質(zhì)感恰到好處，敏銳把握時(shí)尚潮流元素，并融入到設(shè)計(jì)之中，用盡可能少的視覺(jué)元素去講一個(gè)簡(jiǎn)單而美妙的故事，形成去繁就簡(jiǎn)的高級(jí)質(zhì)感、展現(xiàn)精致細(xì)節(jié)，滿足大眾的情感需求，利于人們的瞬間記憶，對(duì)品牌的提升起到了積極作用。在消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)要比傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

總結(jié)

無(wú)論潮流如何更替，極簡(jiǎn)主義在人們的審美中始終會(huì)保有一席之地，是品牌形象設(shè)計(jì)的常青樹(shù)。每個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該掌握極簡(jiǎn)主義的品牌設(shè)計(jì)技巧。