插畫(huà)illustration，源自拉丁語(yǔ)illustraio，意為照亮。插畫(huà)是人類最為古老的交流方式，起初我們的祖先曾使用象形文字和符號(hào)來(lái)記錄敘事，表達(dá)情感。隨著視聽(tīng)時(shí)代的到來(lái)，插畫(huà)的記錄作用減少了，藝術(shù)和傳播作用卻被放大，被廣泛應(yīng)用于廣告、動(dòng)畫(huà)、設(shè)計(jì)、消費(fèi)品等各行各業(yè)，成為品牌形象設(shè)計(jì)中重要的一份子。今天我們就來(lái)聊一聊商業(yè)插畫(huà)。

什么是商業(yè)插畫(huà)？

商業(yè)插畫(huà)，顧名思義就是商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，通過(guò)繪畫(huà)風(fēng)格和表現(xiàn)形式來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的定位和文化氣息。和我們以往認(rèn)識(shí)的工藝美術(shù)和傳統(tǒng)派的繪畫(huà)有很大的區(qū)別，也不同漫畫(huà)。傳統(tǒng)繪畫(huà)是純創(chuàng)作而和設(shè)計(jì)不沾邊，而漫畫(huà)有故事性，延續(xù)性。而插畫(huà)有屬于自己的領(lǐng)域和詮釋。

應(yīng)用領(lǐng)域

兒童繪本——商業(yè)插畫(huà)最早廣泛應(yīng)用于兒童繪本領(lǐng)域，通過(guò)Q版夸張抽象的表現(xiàn)形式，色彩明亮鮮艷，內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂。

包裝設(shè)計(jì)——包裝可以提高商品本身的品質(zhì)，也可以增大商品的銷售量，還可有效的宣傳企業(yè)文化。在越來(lái)越發(fā)展進(jìn)步的市場(chǎng)上，商品的包裝形式層出不窮，而使用插畫(huà)表現(xiàn)形式的包裝也占據(jù)了很大數(shù)量。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)——網(wǎng)站建設(shè)需要注重用戶的體驗(yàn)感覺(jué)，給訪客留有深刻的印象，讓訪客更容易記住網(wǎng)站。從而使用插畫(huà)可以達(dá)到這個(gè)目的，這是因?yàn)椴瀹?huà)場(chǎng)景或者適量圖片更容易吸引眼球，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，這些插畫(huà)是網(wǎng)站獨(dú)特的視覺(jué)元素，能使網(wǎng)頁(yè)界面變得有個(gè)性，從而令訪客記住。

書(shū)籍封面、海報(bào)宣傳、Banner設(shè)計(jì)、IP形象等。

表現(xiàn)手法

偏平插畫(huà)——一種非常寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)風(fēng)格，基本上用幾何形狀繪制，一般由基本形狀（進(jìn)行組合變化，細(xì)節(jié)較少，看上去簡(jiǎn)介、大方、清爽。）

漸變插畫(huà)——通常設(shè)計(jì)師運(yùn)用大量低飽和度的漸變，顏色一般使用鄰近色，盡量不要使用多種顏色。漸變插畫(huà)細(xì)節(jié)豐富，風(fēng)格寫(xiě)實(shí)，看上去大氣又美觀。

肌理插畫(huà)——色彩和飽和度高，畫(huà)面輕快，用扁平化方式處理。這種畫(huà)法通常加入雜色，增加顆粒感，通過(guò)明暗色塊區(qū)分元素，增加立體感。

立體插畫(huà)——可分為2.5D和3D插畫(huà)，立體插畫(huà)帶來(lái)的透視感、空間感、營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠更好的傳達(dá)信息。

光影插畫(huà)——在光照下，人和物會(huì)產(chǎn)生明暗界面和陰影層次的變化，并在視覺(jué)上富于立體感。如果改變光源的光譜成分、光通量、光線強(qiáng)弱、投射位置和方向，就會(huì)產(chǎn)生色調(diào)、明暗、濃淡、虛實(shí)、輪廓界面的各種變化。

MBE插畫(huà)——設(shè)計(jì)采用了更大更粗的描邊，相比沒(méi)有描邊的扁平化風(fēng)格插畫(huà)去除了里面不必要的色塊區(qū)分，更簡(jiǎn)潔、更通用、易識(shí)別。粗線條描邊起到了對(duì)界面的絕對(duì)隔絕，凸顯內(nèi)容，表現(xiàn)清晰，化繁為簡(jiǎn)。

描邊插畫(huà)——先運(yùn)用線條、形狀，將事物進(jìn)行抽象畫(huà)處理，再上色，繪制成一個(gè)畫(huà)面。目前多用于H5、APP啟動(dòng)頁(yè)。

如何選擇合適的插畫(huà)

插畫(huà)的表現(xiàn)手法眾多，風(fēng)格百變。了解了不同表現(xiàn)手法的插畫(huà)形式后，如何在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)選擇出最適合自身品牌調(diào)性的形式呢？在這里我們以歐賽斯為牛肉湯品牌“趙太祖救駕湯”設(shè)計(jì)插畫(huà)形象時(shí)的整個(gè)思考創(chuàng)作過(guò)程為例進(jìn)行說(shuō)明。

首先了解品牌文化及背景，暨餐飲行業(yè)，研制牛肉湯的品牌。經(jīng)了解，牛肉湯餐飲店面臨經(jīng)營(yíng)老化，環(huán)境印象惡劣的局面，為打破消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)牛肉湯餐飲店的不良印象，我們提出走國(guó)潮路線。同時(shí)，我們?cè)诹私馀Ｈ鉁臍v史上，找到了與牛肉湯有淵源的人物——趙匡胤，我國(guó)歷史第一位皇帝。這與我們提出的國(guó)潮的路線不謀而合。因此我們以趙匡胤為文化母體，描邊插畫(huà)設(shè)計(jì)了一個(gè)喝著牛肉湯的趙太祖的IP形象。

為了使插畫(huà)中人物的形象更加符合皇帝的身份，我們決定在其兩旁添加侍衛(wèi)的形象。我們發(fā)散創(chuàng)意以牛為原型設(shè)計(jì)了侍衛(wèi)的形象，體現(xiàn)出趙太祖尊貴身份的同時(shí)，巧妙地將品牌屬性融入插畫(huà)之中，完成直觀生動(dòng)的表達(dá)。

同時(shí)，為了更好的推廣品牌形象，我們配合品牌調(diào)性將整個(gè)店鋪的SI空間設(shè)計(jì)成了宮廷風(fēng)格，在其中運(yùn)用大量趙太祖元素插畫(huà)凸顯宮廷主題，從而實(shí)現(xiàn)了整個(gè)店鋪內(nèi)品牌形象的統(tǒng)一性。

總結(jié)

商業(yè)插畫(huà)融合了藝術(shù)性和商業(yè)性的因素，在當(dāng)今的商業(yè)活動(dòng)中可創(chuàng)造更大的價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電腦技術(shù)的更新，商業(yè)插畫(huà)的形式將更加豐富，將深入更加廣泛的商業(yè)領(lǐng)域，在品牌形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮出更大的影響力。