近期發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都在做品牌形象升級，他們?yōu)槭裁匆獙ζ放七M行升級，是什么情況下致使他們對多年的品牌形象進行改造呢？接下來我們就淺聊一下品牌形象升級的原因以及案例。

 

一、什么是品牌形象

品牌形象主要由品牌 logo、品牌 slogan、品牌色系、產(chǎn)品包裝等要素構(gòu)成，是營銷過程中向消費者傳達品牌信息的首要渠道，也是品牌在消費者心中所表現(xiàn)出的個性特征。

 

二、品牌形象升級的原因

品牌形象不可能一成不變或一勞永逸。產(chǎn)品新上市時注重品牌形象的打造，有利于迅速抓住消費者的眼球。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)進入市場，積累一定的用戶后，適當(dāng)?shù)钠放菩蜗笊壱灿兄谠谙M者心中形成全新的品牌感知，解決諸如品牌老化、競爭激烈等難題。

 

三、品牌形象升級的意義

1、好的品牌形象是企業(yè)有力的競爭武器。一個良好的品牌形象是為廣大消費者所認可，并深深植根于消費者腦海里的感知，它能緊緊地抓住消費者的心，培養(yǎng)消費者對企業(yè)的忠誠度，促使消費者反復(fù)購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)長期保持強有力的市場競爭優(yōu)勢。

2、好的品牌形象能為企業(yè)贏得長遠的經(jīng)濟利益。一個良好的品牌形象，應(yīng)該是一種鮮明的、與眾不同的形象，可以使消費者快速地從眾多相似的產(chǎn)品中注意到該產(chǎn)品并產(chǎn)生購買行為，這就能為企業(yè)贏得一定的市場占有率，從而帶來豐厚的利潤，為企業(yè)帶來長遠的經(jīng)濟利益和更高的附加價值。

3、好的品牌形象是企業(yè)對社會公眾的一種保證。良好的品牌形象意味著企業(yè)對社會公眾的一種保證和承諾，它是高品質(zhì)或優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，它能給消費者提供競爭對手所無法媲美的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，消費者也傾向于選購美譽度高、形象好的產(chǎn)品。同時，當(dāng)企業(yè)面臨上市、招商引資、經(jīng)營拓展等重大經(jīng)營抉擇時，優(yōu)秀的品牌形象將發(fā)揮舉足輕重的作用。

4、品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分。好的品牌是企業(yè)擁有的最大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)節(jié)約市場活動費用的有效手段，是增加企業(yè)收入的核心要素，是市場競爭優(yōu)勢的代表，品牌帶給消費者的是超過商品本身的滿足感，品牌效應(yīng)形成了消費者對商品的忠誠，品牌是創(chuàng)造健康社會、健康經(jīng)濟和健康消費的源泉。

 

四、品牌形象升級的成功案例

 

2019年1月7日，萬事達卡宣布，隨著消費者和商業(yè)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，萬事達卡紅色和黃色互鎖的品牌符號已經(jīng)成為代表萬事達卡最佳的表現(xiàn)形式，公司決定從2019年開始，將從現(xiàn)有標志中去除文字部分，只留下紅黃圓圈圖形。

 

3月3日，寶馬汽車在慕尼黑向全球發(fā)布首款純電動四門轎跑 BMW i4 概念車，開創(chuàng)純粹駕駛樂趣的新紀元。作為寶馬第一款中型高檔純電車型， BMW i4 概念車采用全新設(shè)計語言。優(yōu)美流暢，內(nèi)外兼修的造型不僅具有渾然天成的奢華藝術(shù)美感，同時更符合空氣動力學(xué)，極具科技感染力，為用戶帶來全新奢美體驗。值得注意的是， 寶馬還在 BMW i4 概念車上首次展示了全新的二維版寶馬LOGO。新LOGO雖然說是上一個版本的升級版，但在視覺上有非常大的全新變化。新版LOGO全面進入扁平化設(shè)計時代。

 

兩個品牌升級有個共同的特性，都是將品牌形象由繁到簡，符合大眾的審美，便于記憶。

 

五、品牌形象升級需要遵循的原則

品牌升級最終目的是強化品牌價值，放大品牌資產(chǎn)。因此品牌升級不是推到重來，而是基于原有的基礎(chǔ)上進行適度創(chuàng)新。

 

品牌升級要遵循品牌資產(chǎn)論，做到老客戶有認知，新客戶有感知。老客戶有認知：即老客戶看到升級之后的品牌形象之后，還能認得出它。因此我們需要分析，原有的形象，給消費者最直觀的記憶點，也就是我們的視覺資產(chǎn)是什么，找到資產(chǎn)，保留資產(chǎn)，并放大資產(chǎn)。新客戶有感知：升級的目的是為了放大資產(chǎn)，讓新的消費者能夠有更強的對品牌的認知，就是一次成功的視覺升級。