我們大多數(shù)人對農(nóng)夫山泉的印象是這樣的：

沒錯，這是農(nóng)夫山泉最走量的產(chǎn)品。農(nóng)夫產(chǎn)品除了經(jīng)典的“農(nóng)夫山泉”礦泉水以外，還有這些：

想不起來都有啥產(chǎn)品？給大家過目一下農(nóng)夫山泉的全家桶哈：

近些年來，農(nóng)夫山泉高端水無論從瓶身造型到包裝設(shè)計都有了全新的創(chuàng)意形態(tài)。當年設(shè)計了三款水瓶還記得嗎？

比如這個嬰兒水，造型設(shè)計，非常方便的設(shè)計真是獨具匠心。

比如學生水，為了讓青少年獲得更好的消費體驗，這款瓶蓋采用單手操作模式（單手就能開關(guān)）。

瓶蓋內(nèi)設(shè)專利閥門，只有在受壓情況下才會開啟。開蓋狀態(tài)下，普通的內(nèi)翻、倒置都不會使水流出，非常適合孩子使用。包裝設(shè)計是芬蘭插畫設(shè)計師用長白山的春、夏、秋、冬加上極富想象力的標簽，營造出孩子們想象中的長白山自然世界。

比如這款高端玻璃水瓶，水瓶的造型好像一滴正在下墜的水珠，設(shè)計師希望通過這種隱晦的暗示讓使用者在飲用時有一種身臨其境的感覺。

包裝設(shè)計共有 8 種樣式，瓶身主圖案選擇了長白山特有的物種，如東北虎、中華秋沙鴨、紅松，圖案邊寫有諸如「長白山已知國家重點保護動物 58 種，東北虎屬于國家一級保護動物」等文字說明，透露出濃濃的生態(tài)和人文關(guān)懷氣息。

農(nóng)夫山泉進軍“NFC”，not from concentrate 的縮寫，非濃縮還原汁。

新的包裝設(shè)計是從古老的儲鮮器皿中尋找靈感的創(chuàng)意點，諸如鮮奶、鮮果汁早期常儲存于玻璃器皿中以保存它們的風味，所以我們希望設(shè)計出來的瓶身可以讓人們聯(lián)想到裝鮮果汁的玻璃器皿。

視覺設(shè)計方面，依然是從「新鮮」「可口」上做設(shè)計，其中有一款設(shè)計是描繪了一個從果園種植－農(nóng)夫采摘－裝貨上車－路途運輸－加工生產(chǎn)－出貨銷售的過程情節(jié)。希望消費者看到的不僅是一件產(chǎn)品，更能看到新鮮的橙汁是怎么快速優(yōu)質(zhì)地送到他們手中的，每一環(huán)節(jié)都用插畫的方式，將農(nóng)夫山泉 8 年種橙子的情感表達了出來，既生動又有情懷。

完善的設(shè)計流程

一套專門針對產(chǎn)品設(shè)計的流程方法，主要是從市場、消費者和產(chǎn)品三方面制定產(chǎn)品設(shè)計策略，給出設(shè)計指引，然后由設(shè)計團隊來負責設(shè)計落地。而在這三方面又側(cè)重于抓住市場熱點、消費者痛點以及產(chǎn)品的特點和賣點來進行設(shè)計策略分析。

許多女性在擰瓶蓋的時候總是十分費勁，我們在設(shè)計的時候也十分注重這一點。尺寸較大的蓋子以及特殊的紋理設(shè)計，提供了更好地著力點和摩擦力，使得瓶蓋開啟變得輕松省力！

簡約風格的 17.5° 概念標簽。這 17.5° 不是溫度、緯度而是酸甜比，也就是最佳的口感，同時也是頂級橙子的標準，所以數(shù)量少而珍貴。好的橙子對海拔、日照時間、晝夜溫差、雨水量、土壤礦物質(zhì)含量等都非常挑剔。在視覺風格上則是以簡約的方式重點突出了17.5° 的概念，一目了然。

他們的高端水、茶飲料「東方樹葉」和奶茶飲料「打奶茶」的包裝都曾獲得國際包裝設(shè)計獎項 Pentawards 的飲料類別銀獎呢。

【歐賽斯觀點】注重設(shè)計，是品牌突圍的一個關(guān)鍵步驟。消費者對于品牌的認識，也大部分來自該品牌下的產(chǎn)品，因此，設(shè)計產(chǎn)品，就等同于設(shè)計品牌形象。