一個(gè)產(chǎn)品如果不能在貨架上脫穎而出，它將面臨著下架的命運(yùn)。如何脫穎而出呢？上海歐賽斯作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)，我們認(rèn)為消費(fèi)者買東西，一是看價(jià)錢、二看樣子、三摸材料。價(jià)錢呢，不在今天的討論范圍內(nèi)，我們討論“樣子和材料”，也就是包裝的設(shè)計(jì)和材料選擇。

我們今天不打算講枯燥的理論，我們通過以下幾個(gè)案例來(lái)讓大家對(duì)包裝設(shè)計(jì)有個(gè)認(rèn)識(shí)。

【F6植物能量飲料，“超體基因”積累品牌資產(chǎn)，拓寬“基因”的外延精神圖騰】

世上真的有超體人類嗎？科研表明，全世界有極少數(shù)幸運(yùn)兒，因?yàn)榈?對(duì)染色體變異，獲得了“超體基因”——睡得極少，不易疲憊，精力充沛，大腦運(yùn)轉(zhuǎn)更快，工作效率更高。不是每個(gè)人都有“超體基因”，但作為一款能量飲料，我們產(chǎn)品包裝的靈感源自異變的第6對(duì)染色體，激發(fā)出每個(gè)人如有超體基因般的非凡腦力精力體力。

“超體基因”就是這一款產(chǎn)品的核心包裝概念，提取各領(lǐng)域強(qiáng)者的第六對(duì)染色體，每一對(duì)染色體在顯微鏡下，將呈現(xiàn)不同形態(tài)與色彩，成為一款包裝的主視覺元素，并可在未來(lái)不斷更迭設(shè)計(jì)。當(dāng)“超體基因”成為品牌資產(chǎn)后，還可進(jìn)一步拓寬“基因”的外延：即藝術(shù)、文化、科技等不同領(lǐng)域中，有高度識(shí)別度性的獨(dú)特精神圖騰，讓產(chǎn)品包裝有更大的創(chuàng)意空間。包裝設(shè)計(jì)，從概念到執(zhí)行，以極強(qiáng)的延續(xù)性、拓展性，及可為消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性定制的屬性，為未來(lái)創(chuàng)造了無(wú)限可能。產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身，也自帶傳播性，可引發(fā)消費(fèi)者討論，更可通過快節(jié)奏、高頻次、追熱點(diǎn)的更新包裝，持續(xù)不斷地創(chuàng)造話題，長(zhǎng)期維持熱度。

【尊尼獲加的中秋特別版：鯉魚躍龍門】

我們提起尊尼獲加，往往是這樣的畫風(fēng)：

尊尼獲加威士忌家族中的頂級(jí)醇釀——尊尼獲加藍(lán)牌決定在中秋佳節(jié)推出一款限量版，以體現(xiàn)中國(guó)令人自豪的發(fā)展歷程。

尊尼獲加“魚躍龍門”限量版包裝，講述了一個(gè)民族發(fā)展的故事。以形象的視覺語(yǔ)言，定格中國(guó)大川大河的波瀾壯闊，以及它們?cè)谥袊?guó)歷史發(fā)展中所起的重要作用。這個(gè)古老的故事，以瑰麗的插畫娓娓道來(lái)。以設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)展現(xiàn)中國(guó)過去及現(xiàn)在的影像，濃縮河流的奔涌進(jìn)取，和許多人發(fā)奮圖強(qiáng)的美好愿景。故事的主線是鯉魚躍龍門——黃河鯉魚歷經(jīng)重重艱險(xiǎn)，在龍門前騰空而起，奮力一躍；寓意自我變更、堅(jiān)韌進(jìn)取的精神。

正是這種精神，造就了中國(guó)的今天。隨著瓶身的轉(zhuǎn)動(dòng)，更多的細(xì)節(jié)如畫卷般展開，體現(xiàn)了故事的豐富層次，及其蘊(yùn)含的深厚歷史和美好前景。

【QQ星兒童低溫酸奶，玩轉(zhuǎn)IP，好玩又好賣！】

QQ星一向注重用IP，之前他們用的是喜洋洋：

隨著國(guó)外IP的強(qiáng)勢(shì)涌入，QQ星的包裝設(shè)計(jì)也開始博采眾長(zhǎng)：

包裝采用可拼插玩具的大頭蓋自立袋包裝，一方面自立袋包裝攜帶、食用便捷，方便小朋友開啟與二次飲用；另一方面大頭蓋有紅、黃、藍(lán)、綠、橙、紫6個(gè)顏色，色彩斑斕的顏色有利于提升小朋友收集的興趣，更重要的是小朋友們可以根據(jù)自己的想象力拼插各種不同的玩具，增加產(chǎn)品與小朋友的互動(dòng)性與趣味性。而收集包裝組裝玩具，還可以提升小朋友們的環(huán)保意識(shí)，共建綠色家園。調(diào)研發(fā)現(xiàn)女孩更喜歡迪士尼公主形象，男孩更喜歡漫威英雄形象。基于此，包裝設(shè)計(jì)全面借勢(shì)迪士尼、漫威IP資源，同一口味分男孩版與女孩版設(shè)計(jì)，吸引孩子的注意力，滿足孩子對(duì)不同卡通形象的喜愛度。針對(duì)小朋友蔬菜、水果攝入少而設(shè)計(jì)開發(fā)的”果+蔬“產(chǎn)品，果與蔬的科學(xué)搭配，讓孩子營(yíng)養(yǎng)更全面，讓媽媽更放心。同時(shí)添加“鈣+DHA+乳雙歧桿菌”，三重健護(hù)營(yíng)養(yǎng)，補(bǔ)鈣益智助消化，助力兒童成長(zhǎng)每一步。

【歐賽斯觀點(diǎn)】包裝設(shè)計(jì)，就是品牌和消費(fèi)者接觸的直接媒介；一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者腦海里留下深刻的品牌印象，長(zhǎng)期投資這個(gè)包裝，就可以積累品牌資產(chǎn)。