“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂只此一人?！卑b設(shè)計(jì)也是這樣，相信大家一定有同樣的感觸，在使用某些產(chǎn)品的時(shí)候，如果使用不方便，或者經(jīng)常出現(xiàn)故障，那是一種很鬧心的感覺(jué)。

比如一款廣告打的很響的某國(guó)產(chǎn)洗面奶，剛開(kāi)始使用的時(shí)候沒(méi)有什么不妥，但是用到一半就“累覺(jué)不愛(ài)”了，原因是此款產(chǎn)品的瓶子又硬又滑，剩下的洗面奶每次都很難擠出來(lái)。有消費(fèi)者就吐槽：“能不能把吹水、打廣告的錢分點(diǎn)在產(chǎn)品上，做好細(xì)節(jié)?”從此，朋友再?zèng)]有買過(guò)這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品。所以說(shuō)，產(chǎn)品包裝非常重要!

正如近兩年異軍突起的防曬噴霧，就是憑借其使用簡(jiǎn)便、涂抹均勻等優(yōu)勢(shì)獲得部分消費(fèi)者的青睞。當(dāng)然，也和防曬噴霧產(chǎn)品本身清爽不油膩的敷感有關(guān)系。但產(chǎn)品的質(zhì)感和包材的配合才是每一款產(chǎn)品的亮點(diǎn)。不同質(zhì)感和不同粘度的產(chǎn)品使用噴頭口徑不一樣，粘度越小的產(chǎn)品，噴頭口徑應(yīng)適當(dāng)縮小，才能達(dá)到更好的霧化效果。

總之，包裝已經(jīng)不再局限在承載和和美觀的層面上，產(chǎn)品的使用體驗(yàn)也非常重要，而前文提及的簡(jiǎn)便性只是其一。而包材的趣味性也是包裝發(fā)展的方向之一。

說(shuō)起趣味性，作為化妝品市場(chǎng)消費(fèi)主力軍的女性消費(fèi)者，很多人對(duì)于產(chǎn)品包裝的需求有潛在的標(biāo)準(zhǔn)。

萌：包裝上印有喜愛(ài)的卡通形象、包裝造型奇特、擬人化、擬物化、包裝色彩艷麗等等都可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。例如某感冒藥(吳太感康感冒藥)換新包裝，打開(kāi)藥盒，里面是12顆“小勛章”，每顆都是獨(dú)立包裝，紅色綬帶，金色獎(jiǎng)牌，可以整體也可以拆分粘貼與桌面、杯子、及觸手可及的地方，具有便利貼的功能，可及時(shí)提醒患者服藥。

這種包裝創(chuàng)意，既兼具趣味性，又賦予了包裝更貼心的功能，讓消費(fèi)者擁有很好的使用體驗(yàn)。

簡(jiǎn)潔：通常簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格容易凸顯產(chǎn)品的素凈、高雅、有品質(zhì)的視覺(jué)感受。

實(shí)用性：如果一些產(chǎn)品的包材可以在產(chǎn)品用完之后另做其他儲(chǔ)物、裝飾的作用，也會(huì)給產(chǎn)品加分。正如前段時(shí)間小編看到的一款泥膜產(chǎn)品，使用類似瓷器的包裝材料，造型就像一個(gè)小花盆，一定程度上吸引了不少消費(fèi)者的注意。

當(dāng)化妝品市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，讓產(chǎn)品變的單調(diào)，消費(fèi)者再難從本質(zhì)上區(qū)分好壞。在這種狀況下，不少?gòu)S商開(kāi)始轉(zhuǎn)移目標(biāo)，在包裝上下功夫，以求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，試圖在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地。

因此，如何讓包裝傳遞更多的產(chǎn)品信息，以及能否以創(chuàng)新獨(dú)特的包裝吸住消費(fèi)者眼球，是從眾多產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵。突破傳統(tǒng)僅注重裝飾性的設(shè)計(jì)理念，開(kāi)發(fā)者開(kāi)始以人為本，從消費(fèi)者角度考慮，推出人性化產(chǎn)品包裝。

【歐賽斯觀點(diǎn)】中看的包裝一抓一把，中用的包裝難能可貴。中看，需要奇思妙想+美學(xué)素養(yǎng)，但這個(gè)包裝要設(shè)計(jì)的中用，讓消費(fèi)者拆取、使用體驗(yàn)極佳，則需要“敬顧客如敬上帝”的敬畏心，和“愛(ài)顧客如愛(ài)家人“的關(guān)愛(ài)心。