近年來(lái)，有三個(gè)上海老字號(hào)品牌先一步完成了品牌革新，并在許多領(lǐng)域重回舊時(shí)風(fēng)光。舊貌換新顏的同時(shí)重振品牌精神，不僅喚起了消費(fèi)者懷舊情緒，還令人耳目一新。

【百雀羚，1931-2018，97歲美妝煥新顏】

創(chuàng)始于1931年的百雀羚是中國(guó)第一代護(hù)膚品之一，扁圓型的藍(lán)色鐵盒包裝成為了一代國(guó)民記憶深處的物件。如今，百雀羚已發(fā)展成為擁有百雀羚、氣韻、三生花、海之秘和小雀幸等多品牌陣營(yíng)的百雀羚集團(tuán)。

2017年集團(tuán)零售總業(yè)績(jī)達(dá)到177億元，同比增長(zhǎng)28% 。且雙十一當(dāng)天以2.94億元的銷售額取得天貓美妝的三連冠，超越了蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、SK-Ⅱ等外資美妝品牌。據(jù)百雀羚方面表示，該集團(tuán)的革新契機(jī)可以追溯到2005年。當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，較為大眾的護(hù)膚品很難向上走，很多品牌最終的問(wèn)題是脫離消費(fèi)者。于是決定抓住老品牌最為人認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)——品質(zhì)。并在此基礎(chǔ)上，借助有著中國(guó)文化基因的東方草本配方與國(guó)際品牌做出區(qū)分。

落地“草本護(hù)膚”的定位后，百雀羚也主動(dòng)搭上電商發(fā)展的快車，建立互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部。2012年便推出了與電商平臺(tái)的定制品牌“三生花”，從最早的護(hù)手霜擴(kuò)展到了面膜、乳液等品類。

營(yíng)銷方面，百雀羚從2016年雙十一期間的《四美不開(kāi)心》、《謝謝你》等廣告開(kāi)始，一掃老品牌千篇一律的固化風(fēng)格，以惡搞、魔性的畫風(fēng)吸引了年輕人的關(guān)注。2017年雙十一時(shí)與故宮文化珠寶設(shè)計(jì)師合作的東方簪和燕來(lái)百寶奩禮盒聯(lián)名套裝，預(yù)售7萬(wàn)多件，是老品牌煥新的又一創(chuàng)新舉措。據(jù)百雀羚集團(tuán)方面披露，2018年在媒介廣告方面的投入將達(dá)到6億元，創(chuàng)意營(yíng)銷力度會(huì)更強(qiáng)。

【恒源祥，1927-2018，91歲開(kāi)始暖系生涯】

令所有中國(guó)人記憶深刻的“羊羊羊”恒源祥創(chuàng)始于1927年，從上海一家毛線商店成長(zhǎng)為涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等品類的大型企業(yè)，旗下有品牌彩羊、小囡。目前，恒源祥的羊毛衫位列中國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率首位，年羊毛使用量達(dá)1萬(wàn)噸以上，是中國(guó)乃至全世界使用羊毛量最大的企業(yè)。

真正讓這個(gè)上海老品牌的知名度走向世界的是體育贊助事業(yè)，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，恒源祥便成為了中國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)禮服的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)商，代表了中國(guó)國(guó)旗的紅、黃的“番茄炒蛋”配色也成為了奧運(yùn)賽場(chǎng)上標(biāo)志性的風(fēng)景。

據(jù)恒源祥表示，品牌自成立以來(lái)見(jiàn)證了上海的城市發(fā)展，而上海老字號(hào)特色也已經(jīng)成為了恒源祥不可缺少的一部分，這一身份也是在世界上展示自己的一張名片。近年恒源祥在保留文化基因的基礎(chǔ)上，在打通全渠道和提升品牌體驗(yàn)等方面集中發(fā)力。而“一帶一路”戰(zhàn)略的助力，也推動(dòng)了恒源祥的彩羊品牌中泰合作的全球造項(xiàng)目。

【回力，1927-2018，91歲電商+實(shí)體雙輪回歸實(shí)力派】

回力，這家創(chuàng)立于1927年老品牌終于在一系列的改革之下，重新奪回了“國(guó)潮”的名號(hào)，回到了年輕人的心中。

回力表示，2017年是回力以高速度、高質(zhì)量發(fā)展的一年，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。而回力的創(chuàng)新計(jì)劃從2009年便開(kāi)始了，從產(chǎn)品創(chuàng)新做起，在上海的4所高校開(kāi)展了“創(chuàng)新回力，暢想世博”手繪鞋設(shè)計(jì)競(jìng)賽和校園市集巡展活動(dòng)。同時(shí)，把產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念定位于“經(jīng)典與時(shí)尚結(jié)合、運(yùn)動(dòng)與休閑結(jié)合”，改變了款式陳舊，色彩單調(diào)的舊貌。

2014年年底，回力正式開(kāi)啟了品牌升級(jí)策戰(zhàn)略，想要接觸到中高端的消費(fèi)者。并加強(qiáng)了電商渠道與實(shí)體店的配合，以“雙輪驅(qū)動(dòng)”的模式在2016年實(shí)現(xiàn)了電商銷售額破億的記錄。接下來(lái)，回力還計(jì)劃繼續(xù)以體育品牌為核心，并考慮開(kāi)發(fā)子品牌。這些創(chuàng)新舉措配合明星帶貨效應(yīng)，讓回力凸顯了老品牌的新價(jià)值。

【歐賽斯觀點(diǎn)】酒是越陳越香，品牌是越老越吃香。營(yíng)銷手法年年出新，但時(shí)光流逝，那些年頭長(zhǎng)的經(jīng)典產(chǎn)品、百年品牌會(huì)歷久彌新。