在這個產(chǎn)品、傳播碎片化的時代，90后作為消費主力軍，他們的時間被打的非常碎片化，新品牌進入消費者心智難度前所未有，品牌名稱作為與消費者溝通第一接觸點，至關(guān)重要。一個品牌該怎么取名字，才能俘獲90后消費群體的內(nèi)心呢？歐賽斯品牌策劃機構(gòu)總結(jié)了三個要點：“明確品類”、“符合認(rèn)知規(guī)律”、“替用戶表達”。

一、明確品類

消費者用品類思考，用品牌表達，他總是在有購買空調(diào)需求的時候，才會想到格力品牌。對于新品牌，在名稱中明確品類是重中之重。比如小米手機，小狗電器、瓜子二手車、小牛電動、叮當(dāng)開鎖等品牌，它們在傳播時，必定會加上品類，因為只有加上品類，90后消費者才會明白它是干什么。

二、符合認(rèn)知規(guī)律

簡單是消費者核心認(rèn)知規(guī)律，他們總喜歡記憶熟悉事物，90后更是如此，成功品牌策劃工作懂得借用簡單，消費已有認(rèn)知，而且通常不超過五個字，比如農(nóng)夫山泉、三只松鼠、答案奶茶、外婆家、江小白等等即使超過五個字，也是能夠一句話就能讀出來的，比如張君雅小妹妹、很高興遇見你、你說得都對。

三、替用戶表達

90后作為一群需要個性展現(xiàn)自我的群體，如果一個品牌名稱能夠獲得他們強烈的好奇心，替他們有所表達。 2018年歐賽斯和浙江博安母嬰展開合作，負(fù)責(zé)其品牌塑造整體工作，品牌塑造第一步就是為品牌策劃命名，作為一家以安全座椅為主，快樂出行的母嬰全新品牌，如何讓品牌名從眾多國內(nèi)外母嬰大牌脫穎而出，形成強記憶度，是擺在歐賽斯團隊首要難題。

歐賽斯團隊通過走訪、桌面市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，整個母嬰行業(yè)都在以苦哈哈的母愛作為訴求點，品牌名以“親”“愛”“嬰”等為主，然而母嬰未來消費群體主要以追求個性化、彰顯自我的90后為主，即使她們在當(dāng)媽之后，仍然想擁有彰顯個性化自我的機會。泛大愛化的命名和傳播，顯然不足以滿足90后媽媽的情感共鳴。

于是乎，一個極具創(chuàng)意的品牌名由此誕生“顯唄”、顯唄不是以苦哈哈的母愛作為訴求，而是一款展現(xiàn)90后媽媽個性母嬰出行品牌，顯唄不是炫耀，而是滿足90后媽媽曬娃、分享的平臺，一種彰顯自信的生活方式，一種“養(yǎng)娃我是最幸福狀態(tài)”。

由此顯唄不僅與眾多母嬰大牌形成區(qū)隔，同時也滿足替用戶表達的心理主張，在傳播的時候，以“顯唄媽媽”品類展現(xiàn)，表明母嬰身份，一舉兩得，效果也更好。

【歐賽斯觀點】品牌策劃一個好名字只是支點，品牌在自身在產(chǎn)品、服務(wù)、戰(zhàn)略上的不斷升級作為杠桿，不斷提升、強化品牌核心競爭力，才能獲得90后長期喜歡。