品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)是其中的一環(huán)。品牌設(shè)計(jì)分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用；他們之間是一個(gè)逐步形象化和視覺化的過程，所以品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)先有戰(zhàn)略，再有策略，然后用創(chuàng)意引爆，最后通過視覺設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、菜單設(shè)計(jì)等把這些策略呈現(xiàn)出來；品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，環(huán)環(huán)相扣。

那么，如何做好品牌形象設(shè)計(jì)？以下是歐賽斯結(jié)合項(xiàng)目實(shí)踐中的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例：傳統(tǒng)熟食行業(yè) - 濟(jì)南鹵味名牌 - 圣都鹵味，給出的一些思考和總結(jié)。

【歐賽斯思考】

思考一：什么是品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)泛指利用一切可以表達(dá)品牌特征的要素，來展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺的，也可以是語詞的。但是通常情況下，品牌設(shè)計(jì)更多的是指品牌的視覺設(shè)計(jì)。而狹義上的品牌設(shè)計(jì)則直接就是品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的代名詞。

思考二：設(shè)計(jì)師作業(yè)時(shí)需要注意什么？

第一，市場調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費(fèi)者的核心要求，同樣也能得到適合品牌、適合市場的創(chuàng)意方向。第二，廣告語與品牌設(shè)計(jì)密不可分，符號也尤為重要，設(shè)計(jì)時(shí)要思索視覺呈現(xiàn)形式。第三，品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)調(diào)性。

思考三：傳統(tǒng)熟食行業(yè)，做好品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？

1. 設(shè)計(jì)要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)

品牌設(shè)計(jì)不是簡單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的核心理念之外，品牌設(shè)計(jì)還更多的受品牌的個(gè)性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動。

2. 創(chuàng)意指引

正式開始設(shè)計(jì)之前，仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過多視角的考證，做出最適合當(dāng)下品牌階段的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

3. 以有效的積累品牌資產(chǎn)為設(shè)計(jì)目的

品牌設(shè)計(jì)不僅要表現(xiàn)獨(dú)特性，更需要在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個(gè)性化設(shè)計(jì)，這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外，品牌設(shè)計(jì)還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計(jì)劃和潮流趨勢，適時(shí)更新，以彰顯品牌對于相關(guān)利益群體的影響力。

4. 審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動人心

審視在每一個(gè)接觸點(diǎn)上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機(jī)會和每一個(gè)傳播渠道，從中去考量每一個(gè)可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌核心驅(qū)動的創(chuàng)意概念。

歐賽斯品牌形象設(shè)計(jì)案例

今年年中歐賽斯項(xiàng)目組為濟(jì)南圣都食品有限公司進(jìn)行了品牌全案項(xiàng)目服務(wù)，品牌形象設(shè)計(jì)是其中的合作內(nèi)容之一。下面讓我們一起來看下歐賽斯為圣都鹵味重塑品牌形象的全過程。

（1）確定競爭戰(zhàn)略：集中化戰(zhàn)略。

確定“爪品類”突圍大戰(zhàn)略，以爪品類帶動整體品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域品牌到全國品牌的突圍，引領(lǐng)“爪派輕鹵”新食尚 。并由此確立“爪派輕鹵開創(chuàng)者”的品牌定位，占據(jù)消費(fèi)者心智認(rèn)知中的第一和唯一。

（2）品牌LOGO設(shè)計(jì)

嫁接了“掌柜”文化母體方便記憶傳播的同時(shí)，將爪品類和圣都的品牌進(jìn)行了著重體現(xiàn)。

（3）確定品牌超級色彩：在原有色彩上加強(qiáng)了對比度，提升吸引眼球能力的同時(shí)，保留了品牌資產(chǎn)。

（4） 創(chuàng)作超級IP

基于“爪掌柜”品牌名，我們?yōu)槠鋭?chuàng)作了一個(gè)IP形象，可以讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。賦予品牌溫度，使品牌人格化。

（5）創(chuàng)意化包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

基于“小饞小餓小聚會”的品牌slogan，創(chuàng)意了“舔舌頭”的包裝盒，并以主色系橙色+IP為主要內(nèi)容，吸引消費(fèi)者注意。

（6）超級戰(zhàn)略花邊：戰(zhàn)略花邊做為品牌第一觸點(diǎn)如何形成全局性視覺動員力。

輔助圖形：爪符號底紋

輔助圖形即戰(zhàn)略花邊，是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它可以讓品牌價(jià)值得到提升，豐富品牌的傳播、強(qiáng)化品牌和企業(yè)形象，使其產(chǎn)品與競品更具差異化。

我們根據(jù)“爪品類”帶動的大戰(zhàn)略方向，創(chuàng)意了爪的花邊，無時(shí)無刻強(qiáng)調(diào)我們是“爪鹵味”品牌。每一次露出都是在強(qiáng)化戰(zhàn)略定位，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。

（7）建立從口味到口感的全方位識別系統(tǒng)，讓消費(fèi)者吃完再回頭。

8）設(shè)計(jì)了企業(yè)統(tǒng)一的服裝、VIP卡等其他視覺物料。

【總結(jié)】

企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)通過各種形象符號來刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。

一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)，能讓消費(fèi)者逐步建立對品牌的認(rèn)知，并創(chuàng)建出一個(gè)有說服力的品牌故事，使消費(fèi)者群體相信其品牌的價(jià)值，與品牌名稱、符號、形象及一整套與消費(fèi)者溝通的傳播架構(gòu)共同形成的全方位品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)。