一、為什么說(shuō)打造內(nèi)容池是新內(nèi)容時(shí)代的必需？

內(nèi)容池是內(nèi)容數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的新概念，即裝載內(nèi)容并使內(nèi)容形成有機(jī)關(guān)聯(lián)性的一個(gè)系統(tǒng)。其構(gòu)成有三大要素：一是內(nèi)容，二是內(nèi)容容器（比如網(wǎng)站、雙微、網(wǎng)盤、郵箱等），三是內(nèi)容之間互動(dòng)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

二、如何創(chuàng)造一個(gè)海納百川的內(nèi)容池？

一句話概括，就是找到一個(gè)“容器”，往里面填充有價(jià)值的內(nèi)容，并使這些內(nèi)容之間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

1、找到一個(gè)容器-網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

這個(gè)內(nèi)容容器通常是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如PC的網(wǎng)站、微博、社區(qū)平臺(tái)；移動(dòng)端的APP、公眾號(hào)、新聞客戶端等。容器用來(lái)存儲(chǔ)和發(fā)布內(nèi)容，并提供化學(xué)反應(yīng)的條件。

2、創(chuàng)作高價(jià)值的內(nèi)容 
這些數(shù)字營(yíng)銷的內(nèi)容必須是有教育意義、有幫助或激勵(lì)等作用的內(nèi)容，須是用戶欣賞和喜愛(ài)的。包括社會(huì)化數(shù)字營(yíng)銷媒體（微博）、新聞稿、音視頻、文章、圖片、PPT、應(yīng)用程序、交互游戲等。

想要持續(xù)生產(chǎn)/獲得好內(nèi)容，一般分為四個(gè)步驟：大池->粗篩->細(xì)篩->精篩。

1）大池

構(gòu)建大池一般有三種方式：一生、二買、三借。

一生。鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)上創(chuàng)建內(nèi)容（UGC），或者組建團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建內(nèi)容（PGC）。比如：各網(wǎng)站的首頁(yè)、專題等；數(shù)據(jù)效果好的；可信任內(nèi)容源產(chǎn)生的。

二買。商業(yè)合作，比如淘寶商品在微博上推。

三借。站外抓取。省事但有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)影響抓取效果，其基因不適合本平臺(tái)等。

2） 粗篩池

粗篩池就是從大池中將這些內(nèi)容分揀出來(lái)扔掉，同時(shí)進(jìn)行初步的質(zhì)量評(píng)價(jià)，構(gòu)建一個(gè)打分模型，利用相關(guān)特征擬合一個(gè)分?jǐn)?shù)。最終，根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量分?jǐn)?shù)和內(nèi)容上傳者分?jǐn)?shù)，建立一個(gè)內(nèi)容池優(yōu)選模型，對(duì)已有的視頻做一個(gè)排序，其中低質(zhì)和劣質(zhì)內(nèi)容可直接過(guò)濾掉。

3） 細(xì)篩池

細(xì)篩池在粗篩池基礎(chǔ)之上，結(jié)合具體推薦場(chǎng)景和業(yè)務(wù)目標(biāo)，進(jìn)行人為干預(yù)（人工調(diào)權(quán)、調(diào)整多樣性等）。當(dāng)內(nèi)容池在各主體上分布不均時(shí)，它能適當(dāng)補(bǔ)充冷門主題的內(nèi)容池。

4）精篩池

精篩池環(huán)節(jié)用來(lái)實(shí)時(shí)淘汰低效內(nèi)容。以視頻網(wǎng)站為例，具體流程如下：

當(dāng)數(shù)字營(yíng)銷的內(nèi)容池構(gòu)建好后，一旦需要使用內(nèi)容，優(yōu)先召回精篩池，隨后才可能是細(xì)篩、粗篩、大池。

3、內(nèi)容之間關(guān)聯(lián)的可能性和方式

數(shù)字營(yíng)銷的內(nèi)容池的基礎(chǔ)功能是裝載內(nèi)容，更重要的是讓內(nèi)容發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，關(guān)聯(lián)是內(nèi)容發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

構(gòu)建內(nèi)容池一方面是為了提高數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容利用率，另一方面是為了讓內(nèi)容得到累積，達(dá)到量變到質(zhì)變的效果。提供內(nèi)容就是為了給用戶提供價(jià)值，從而樹立自己的行業(yè)專業(yè)度和權(quán)威度，相關(guān)業(yè)務(wù)自然就會(huì)水到渠成。