身為一個(gè)廣告從業(yè)者，內(nèi)容是繞不開的話題，今天就跟大家聊一聊  如何從零開始做好內(nèi)容運(yùn)營。

好，正題開始。在整個(gè)課程開始之前，我覺得需要介紹一下我們的這個(gè)背景，就是整個(gè)內(nèi)容運(yùn)營的黃金時(shí)代來了。如果說，有朋友經(jīng)?？碅PP比較多的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有越來越多的公司，在他的APP下面，去發(fā)力做內(nèi)容，包括很多大公司。像我們比較熟悉的百度對(duì)不對(duì)，在去年11月份的時(shí)候做了一個(gè)百家號(hào)，說要成立這么一個(gè)內(nèi)容集團(tuán)，甚至李彥宏在今年年初的時(shí)候，去重點(diǎn)去說內(nèi)容分發(fā)新時(shí)代，真的是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)內(nèi)容是越來越看重了，除了百度之外，像淘寶京東，他們都開始發(fā)力去做內(nèi)容，像直播呀一些內(nèi)容的功能。也確實(shí)是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。然后也是我們今天去推出這個(gè)主題的原因。希望在大家聽完之后，能夠?qū)?nèi)容這一塊有一個(gè)比較好的了解。
所以說，為了方便大家掌握內(nèi)容運(yùn)營的核心技巧，我們今天的主題叫做，如何做好內(nèi)容運(yùn)營。然后整個(gè)課程的核心案例，都是在網(wǎng)上找的一些比較好的案例。希望能對(duì)大家有所啟發(fā)。
那今天這個(gè)分享，主要是圍繞內(nèi)容運(yùn)營的三個(gè)臺(tái)階，從能力要求的高低，從三個(gè)等級(jí)去做展開說明，第一個(gè)等級(jí)內(nèi)容編輯，再往上走是內(nèi)容運(yùn)營，再往上是產(chǎn)品級(jí)的內(nèi)容運(yùn)營。這個(gè)事今天分享的主要核心邏輯。

然后我們先說內(nèi)容編輯，說到內(nèi)容編輯呢，我們要先研究一下我們內(nèi)容編輯的對(duì)象，也就是去弄清楚一款產(chǎn)品，或者說是一個(gè)社區(qū)，什么是我們運(yùn)營的內(nèi)容，這里我想舉個(gè)例子，像今天晚上我們所在的平臺(tái)喜馬拉雅，像XX,XX,XX這些元素，都是屬于內(nèi)容。那有同學(xué)可能不是很理解，為什么大V也是屬于內(nèi)容，不是應(yīng)該屬于用戶運(yùn)營的對(duì)象嗎，對(duì)的，大V確實(shí)屬于用戶運(yùn)營的對(duì)象，但其實(shí)在我的理解力，有粉絲，有傳播力的用戶，或者說能夠幫助你提升用戶粘性的，也都是屬于內(nèi)容。像喜馬拉雅的各種大V，他就是屬于我們運(yùn)營的一個(gè)對(duì)象，同時(shí)也是一個(gè)內(nèi)容。

OK，我們弄清楚內(nèi)容編輯的具體對(duì)象之后，我們開始聊什么事內(nèi)容編輯，之前有個(gè)小伙伴問，一家創(chuàng)業(yè)公司怎么做冷啟動(dòng)，其實(shí)做內(nèi)容編輯的化，也是分產(chǎn)品的初期和成熟期，如果是初期的話，尤其是創(chuàng)業(yè)公司，一般的話，我們?nèi)プ鰞?nèi)容的運(yùn)營，或者說內(nèi)容的冷啟動(dòng)，更多的都是通過PGC的方式，也就是內(nèi)容編輯的這么一個(gè)方式。像很多內(nèi)容平臺(tái)比如知乎，在早期的時(shí)候，往往也都是像周源啦這么一個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)去自己去做內(nèi)容，然后等到他后期的時(shí)候，成熟了以后，才回去考慮說通過用戶，通過話題策劃，甚至通過會(huì)議這么一個(gè)形式去生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，那今天主要聊的內(nèi)容編輯這個(gè)工作，主要是圍繞產(chǎn)品早期如何去做內(nèi)容編輯，而不是說我怎么去發(fā)動(dòng)用戶，怎么去生產(chǎn)內(nèi)容。這個(gè)是今天要聊的核心內(nèi)容，就是初期怎么去自己做內(nèi)容。

這個(gè)產(chǎn)品早期的內(nèi)容工作呢，主要是內(nèi)容的生產(chǎn)，這個(gè)內(nèi)容的生產(chǎn)，一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營或者一個(gè)內(nèi)容編輯，我們?cè)趺慈ズ饬孔约旱膬r(jià)值。主要從這幾個(gè)維度：你每天生產(chǎn)內(nèi)容的數(shù)量，以及你每天運(yùn)營的UV，互動(dòng)量，還有分享，還有在線時(shí)長等等這些數(shù)據(jù)，如果你做內(nèi)容編輯，你要對(duì)這些數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)，這個(gè)階段，如果你想做好內(nèi)容編輯，主要有這些技巧，第一個(gè)呢，是你要做好內(nèi)容的甄選，做好標(biāo)題啊，配圖啊，以及描述的一些基本工作。那這個(gè)是內(nèi)容生產(chǎn)的一些核心要點(diǎn)，那下面我會(huì)圍繞內(nèi)容的甄選跟標(biāo)題的設(shè)計(jì)描述跟配圖，去進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的說明，這個(gè)也是能夠幫助大家在內(nèi)容編輯領(lǐng)域提升專業(yè)度的一個(gè)非常關(guān)鍵的部分。

OK，我們先說內(nèi)容甄選，內(nèi)容甄選一個(gè)邏輯是你需要全網(wǎng)去找到一個(gè)好的內(nèi)容，甚至說在產(chǎn)品里區(qū)找到好的內(nèi)容，然后去把它甄選出來，甄選出符合產(chǎn)品調(diào)性，然后去把它編輯到產(chǎn)品里面去，那怎么去做甄選呢，這一塊有6個(gè)原則，第一個(gè)原則就是不違法不涉黃，這個(gè)是基本的一個(gè)東西，第二個(gè)呢，是用戶喜歡的一些文章，那這一塊你們?nèi)チ私饽兀涂匆黄恼碌脑u(píng)論量，閱讀量等等，第三個(gè)原則是自己喜歡的文章，如果說一篇文章你自己都看不下去，那這篇文章就不要往自己平臺(tái)上去弄了，第四個(gè)就是圖片好，文字好，圖片好主要是配圖高清，文字好就是錯(cuò)別字，第五個(gè)呢就是互動(dòng)量，主要是看它的評(píng)論量，第六個(gè)呢，就是時(shí)效性，也就是這個(gè)內(nèi)容比較新。比較新的內(nèi)容呢，就比較容易去幫助你去提升整個(gè)用戶的閱讀量，這個(gè)就是內(nèi)容甄選的6個(gè)原則。

這6點(diǎn)雖然說比較容易，但是也是非常非常關(guān)鍵的，因?yàn)橹挥心氵x擇到了符合產(chǎn)品的內(nèi)容，你的整個(gè)編輯工作才會(huì)進(jìn)展的比較順利，如果你選的內(nèi)容都不是用戶喜歡看的。接下來無論你怎么編輯，怎么排版，都是很難進(jìn)行的。這里我們舉個(gè)例子，比如你運(yùn)營一個(gè)公眾號(hào)，面對(duì)的用戶都是年輕人，你可能覺得段子比較受歡迎，然后你發(fā)了幾個(gè)月之后，你發(fā)現(xiàn)反而娛樂類的閱讀量比較高，那這個(gè)時(shí)候就需要對(duì)內(nèi)容方向進(jìn)行調(diào)整，不斷的去做數(shù)據(jù)分析，不斷的去調(diào)整，才能最終產(chǎn)生用戶喜歡看的數(shù)據(jù)類型，從而對(duì)癥下藥。而不是一概而論的。是需要不斷優(yōu)化的。

所以說當(dāng)我們把整個(gè)內(nèi)容甄選完成之后，那你基本上整個(gè)內(nèi)容編輯就成功了一半，那下面我們就具體來說一說內(nèi)容的編輯技巧。那第一個(gè)技巧，是摘要，摘要就是我們每次去寫圖文的那一小段嘛，那摘要怎么去寫呢，主要有三個(gè)技巧，第一個(gè)就是你通讀完全文，去按你的理解去提煉核心觀點(diǎn)，第二個(gè)技巧呢，去找到文章里非常經(jīng)典的話，，那如果你寫的是馬云的什么什么的，那你的摘要就應(yīng)該是馬云那句話。那第三種呢，就是用名人名言，或者段子來寫摘要，這種呢辨識(shí)度和認(rèn)可度會(huì)比較高。比較推薦大家去用的。

然后第二個(gè)編輯技巧呢，是圖片，圖片呢，我個(gè)人的一些做法是這樣的，自己有一些圖庫，我基本上會(huì)每天都會(huì)把看到的好的圖片收集到電腦里。然后以月為單位去分類，這個(gè)是我的一個(gè)小技巧，大家也可以去參考一下。那這里也跟大家推薦一些找圖的技巧，比如我們要找一個(gè)逗比的圖，你可以通過搜索引擎：關(guān)鍵詞+搞笑。找到逗比的圖片，第二種的你可以通過微博，發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槲⒉┌l(fā)現(xiàn)里有很多欄目嘛，除了搞笑之外你可以找一些動(dòng)漫啦什么什么的，都有的。然后第三類的就是一些欄目，像搞笑類的，我經(jīng)常會(huì)去玩一些網(wǎng)易輕松一刻，然后新聞哥，去找一些搞笑圖片。然后第四個(gè)呢就是垂直網(wǎng)站，很多垂直網(wǎng)站里也會(huì)做一些搞笑的圖片，比如百度貼吧，微在，hao123底部也有一些搞笑的圖片，這個(gè)是找搞笑的網(wǎng)站，如果是一些常規(guī)的一些圖片呢，大家可以關(guān)注這幾個(gè)：像站酷，花瓣，昵圖，攝圖網(wǎng)之類的。大家都可以去用一下，那這個(gè)是圖片的這么一個(gè)技巧。然后，還是那句話，非常核心，大家平常要注意多收藏。多發(fā)現(xiàn)。

然后關(guān)于圖片編輯這里我再分享一個(gè)小技巧，我不知道聽眾里都多少人會(huì)做PS。如果說你會(huì)的話，當(dāng)然最好，不會(huì)的話其實(shí)也沒關(guān)系，因?yàn)槲医裉旆窒淼倪@個(gè)技巧呢，只是用簡單的PPT功能就能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橛械臅r(shí)候我們找的圖片的色系和風(fēng)格，和我們要講的主題不一樣的時(shí)候，怎么辦，其實(shí)可以去加一個(gè)小的圖層，或者圖形，去調(diào)透明度啦，調(diào)顏色啦，之類的，那除了調(diào)整色塊以外呢，你還可以通過PPT去加文字。用文本框，加兩個(gè)線框，加線條，就可以做出很漂亮的主題圖。

然后說完配圖之后，到了一個(gè)關(guān)鍵的地方，叫做標(biāo)題。對(duì)，標(biāo)題標(biāo)題，大家一定意識(shí)到這個(gè)標(biāo)題的重要性了。然后關(guān)于標(biāo)題呢，大家都知道，標(biāo)題黨的威力，尤其是UC里面的標(biāo)題黨，我看完UC里面的標(biāo)題我都瘋了，對(duì)，因?yàn)槲矣X得標(biāo)題起到這種程序也真的是，太嚇人了，標(biāo)題黨也越來越可怕。然后關(guān)于起標(biāo)題的一些技巧和一些套路，也特別特別多，這里呢，我推薦幾種我經(jīng)常用的，我起標(biāo)題的技巧，大概十二個(gè)技巧。然后類型有這幾類。