一個(gè)品牌會(huì)有很多品牌資產(chǎn)，比如名字、LOGO、標(biāo)志色、專用圖形符號(hào)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、產(chǎn)品形狀等等，至于排名就看廠商對(duì)待這些資產(chǎn)分別的重視程度了。一個(gè)品牌最應(yīng)該珍惜的就是“名稱”。名不正則言不順，名字不是一個(gè)品牌的代名詞，名字就是這個(gè)品牌戰(zhàn)略的本身。我們衡量一個(gè)品牌的品牌戰(zhàn)略品牌價(jià)值，怎么衡量呢，也是看這個(gè)品牌名稱的社會(huì)影響力和市場(chǎng)號(hào)召力。通俗說(shuō)就是提到這個(gè)品牌名字，有多少人認(rèn)可這個(gè)品牌的地位，又有多少人愿意為這個(gè)品牌的東西花真金白銀買單。

國(guó)際品牌榜單對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能不夠直觀。我們今天重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)中國(guó)的品牌，它們的價(jià)值幾何。早前，傳播服務(wù)集團(tuán)WPP與旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度共同發(fā)布“BrandZ? 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜。榜單顯示，阿里巴巴登頂榜首，成為中國(guó)最具價(jià)值品牌。其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)59%，達(dá)到1410億美元。騰訊排名第二，品牌價(jià)值1381億美元，同比增長(zhǎng)4%。阿里巴巴這個(gè)品牌戰(zhàn)略性地在品牌價(jià)值榜上登頂，這家公司其實(shí)做了很多事情，不僅僅是讓這個(gè)品牌在社會(huì)上活躍得建立形象，更重要的是真正的解決社會(huì)問(wèn)題，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，取得廣大消費(fèi)者甚至社會(huì)各界人士的高度認(rèn)同，這才成就一個(gè)品牌。

同樣，排名第二的騰訊品牌，不用多介紹都知道這個(gè)騰訊是誰(shuí)、騰訊意味著什么。我們現(xiàn)在的生活，幾乎都離不開騰訊二字了，工作上要用到QQ郵箱，QQ通訊軟件，娛樂會(huì)用到騰訊視頻和騰訊，就連買東西也少不了騰訊投資的京東，最最最重要的是，全中國(guó)十幾億人已經(jīng)習(xí)慣了一個(gè)聊天工具，叫做微信。騰訊品牌深入了多少群眾的生活，品牌名稱曝光的次數(shù)越多，品牌戰(zhàn)略的影響力和商業(yè)價(jià)值就會(huì)增加。很難想象一個(gè)曲高和寡、自絕于群眾的品牌，它的品牌價(jià)值會(huì)比親民的品牌高，比如大眾旗下的超跑布加迪，這個(gè)品牌價(jià)值就不會(huì)比大眾汽車品牌價(jià)值高。

再來(lái)看排名第三和第四的工商銀行和中國(guó)移動(dòng)通信也是走群眾路線的。工行是中國(guó)網(wǎng)點(diǎn)最多的銀行，移動(dòng)是中國(guó)用戶量最多的電信運(yùn)營(yíng)商。我們都接觸不到的品牌，哪來(lái)的品牌價(jià)值呢？如果咪蒙、一條這樣的自媒體沒有那么多粉絲，又怎么會(huì)有廠商找他們打天價(jià)廣告呢？

總結(jié)來(lái)看，名稱是品牌戰(zhàn)略上最大的品牌資產(chǎn)，不斷給讓品牌名稱以各種媒介露臉，這樣才能讓品牌效益最大化。