一、投影品牌分析

1、BenQ（明基）

簡介：

明基電通產(chǎn)品服務(wù)橫跨3C領(lǐng)域，為全球享有盛名的數(shù)字時尚科技領(lǐng)導企業(yè)。由施振榮創(chuàng)立于1984年6月，過去也是宏碁集團旗下的公司之一，并共同使用Acer的標志。1999年泛宏碁集團整頓后，獨立成明基電通集團，并于2001年推出自有品牌BenQ，以“享受快樂科技”為品牌定位，以“數(shù)字時尚網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品”為核心發(fā)展概念。擁有產(chǎn)品設(shè)計、視覺科技以及移動科技三大核心競爭力。

2）品牌定位：享受快樂科技

3）產(chǎn)品：

A、產(chǎn)品品類：

產(chǎn)品涵蓋數(shù)字媒體、計算機系統(tǒng)及周邊、網(wǎng)絡(luò)通信及3C數(shù)字整合等領(lǐng)域，包括數(shù)字投影機、液晶顯示器、數(shù)碼相機、臺式電腦、筆記本電腦、液晶電視、電腦周邊產(chǎn)品等多元化的產(chǎn)品線。

投影產(chǎn)品：

*家庭投影機

B、 超短焦距產(chǎn)品：（部分）

C、產(chǎn)品技術(shù)：

4）價格:

5）渠道

A、線上渠道：天貓、京東等

B、線下渠道：經(jīng)銷商代理

6）營銷

A、口碑營銷：新聞、軟文、測評等

B、新媒體營銷：

C、公關(guān)活動：產(chǎn)品發(fā)布會、促銷活動等

2、Epson（愛普生）

1）簡介：

愛普生是全球技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)，目前全球年銷售額超過100億美元，通過原創(chuàng)的“省、小、精技術(shù)”，傾力創(chuàng)建將人、物與信息互聯(lián)的新時代，致力于成為社會不可或缺的公司。愛普生在打印、視覺交流、可穿戴設(shè)備、機器人等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，不斷地超越顧客的期待，為實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展及聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標不懈努力，并倍感自豪。

2）產(chǎn)品：

A、產(chǎn)品品類：

*家用系列投影儀：

B、超短焦距產(chǎn)品：（部分）

示例：愛普生CB-685Wi超短焦距3500流明投影儀培訓機構(gòu)教學辦公會議白板拼接走廊隧道地面桌面櫥窗展廳虛擬

迎賓互動

C、產(chǎn)品技術(shù)：

3LCD技術(shù)三大優(yōu)勢：3LCD投影機色彩亮度等于白色亮度，投射的圖像色彩明亮鮮艷；3LCD投影系統(tǒng)具有精細的色階還原能力，投射出的圖像自然、柔和、平滑；3LCD液晶投影系統(tǒng)投射的是全彩影像，不會有色彩分離的產(chǎn)生。

3）價格：（部分家用投影）

4）渠道

A、線上渠道：天貓、京東、官方微商城等

B、線下渠道：經(jīng)銷商代理、愛普生方案體驗中心

5）營銷

A、口碑營銷：新聞、軟文、測評等

B、新媒體營銷：

a、微信：閱讀量大，效果較好

b、微博：閱讀量總體不是很好，效果較差

c、官方視頻網(wǎng)站：騰訊視頻、優(yōu)酷視頻

C、公關(guān)活動：產(chǎn)品發(fā)布會、體育贊助、公益活動、3+3延?；顒拥?