【共鳴喚起情緒】這幾年來，我們的生活充斥著治愈系文化、小確幸文化、喪文化、尬文化、佛系文化、diss文化、土味文化、燃文化等各種流行文化，這是釋放情緒的一種社會(huì)現(xiàn)象，而走心文案的本質(zhì)是“用共鳴喚起情緒”，因此，在流行文化大行其道的今天，抓住了大眾情緒宣泄的窗口，鋪天蓋地的流行文化營銷文案就像是一劑讓人欲罷不能的毒藥，于是走心情緒文案也就越來越受到消費(fèi)者的偏愛了。光說不舉例子誤人子弟，歐賽斯在此就舉正流行的“小確幸文化”和“喪文化”，看看“情緒文案”是如何走心的？

【小確幸文化】村上春樹曾說過，沒有小確幸的人生，不過是干巴巴的沙漠。小確幸是能給人一種由衷的愉悅感與滿足感，像是一針興奮劑，能讓人在索然無味的生活中獲得自嗨的快感。小確幸是生活中的正能量。

文案代表：全聯(lián)打造的"全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)"、宜家情景式產(chǎn)品文案、島嶼漆、支付寶集五福文案、全家Let's Cafe「美好的100種線索」系列文案

文案示例：全聯(lián)打造的"全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)"

"當(dāng)不成名模，日子也要過的有模有樣"

"在明天會(huì)更好之前，先把今天過好"

“長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事”

全聯(lián)第一個(gè)把“省錢”寫得高大上的品牌，為幾毛錢討價(jià)還價(jià)，反復(fù)比價(jià)一點(diǎn)也不土，它通過在“理想中顧及現(xiàn)時(shí)”的文案喚醒消費(fèi)者對生活充滿希望、幸福的情緒，進(jìn)而延伸到對品牌和產(chǎn)品的期待，讓消費(fèi)者忍不住想要親近品牌。不得不說全聯(lián)的「經(jīng)濟(jì)美學(xué)」真的讓人很舒服，溫暖而滿足，這樣的文案怎能不走心？

【喪文化】“喪”是一種“反雞湯”情緒的宣泄，年輕人熱衷于通過“喪文化”對生活進(jìn)行無情的自黑和自嘲，但是在對這個(gè)世界進(jìn)行溫柔控訴的同時(shí)他們內(nèi)心更渴求的是那一份現(xiàn)實(shí)所能帶來的小確幸，因此“喪文化”雖‘喪’卻充滿正能量。

文案代表：喪茶、UCC咖啡、江小白的產(chǎn)品文案、網(wǎng)易云音樂的地鐵文案

文案示例：喪茶

“歲月靜好，孤獨(dú)終老”

“加油你是最胖的紅茶”

“加班不止加薪無望綠茶”

“前男友過得比我好紅茶”

“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”

“你不是一無所有你還有病啊烏龍茶”

“好東西就應(yīng)該跟好朋友分享，啊，我忘了我沒有朋友”

“年輕人嘛，現(xiàn)在沒錢算什么，以后沒錢的日子還多著呢”

喪茶通過“喪文案”讓消費(fèi)者聯(lián)想到生活中的各種不如意，沒房、沒車、沒存款……適度喚醒他們生活中的“苦悶、緊張、憤怒、悲傷、沮喪、痛苦”等負(fù)面情緒，喝一杯喪茶來釋放自己這些負(fù)面情緒，成為了一種不錯(cuò)的選擇。于是喪茶的這種“喪文案”雖是扎心文案，卻同時(shí)是不錯(cuò)的走心文案，負(fù)負(fù)得正，一句中肯的負(fù)能量，便是生活的真實(shí)寫照。

【流行文化語境+情緒表達(dá)+圈層語言=殺傷力的情緒文案】那么如何寫出具有殺傷力的情緒文案呢？答案是一個(gè)公式，即：“流行文化語境+情緒表達(dá)+圈層語言=殺傷力的情緒文案”

“流行文化語境”、“情緒表達(dá)”、“圈層語言”三個(gè)詞語很好理解，所以這里就直接上栗子，直觀明了，加深理解。

【錢皇被治愈無語】治愈文化語境+焦慮情緒表達(dá)+新媽媽圈層語言

【雪碧520廣告】土味文化語境+暖甜情緒表達(dá)+年輕人圈層語言

【小米】佛系文化語境+無所謂情緒表達(dá)+佛系青年圈層語言

【蘇寧818】燃文化語境+積極樂觀情緒表達(dá)+年輕人圈層語言

【釘釘去他的職場規(guī)則】diss文化語境+悲憤激昂情緒表達(dá)+職場圈層語言

【江小白嘻哈瓶】嘻哈文化語境+酷情緒表達(dá)+嘻哈圈層語言

【歐賽斯觀點(diǎn)】在流行文化盛行的今天，文案對情緒的營造，猶如投向消費(fèi)者內(nèi)心的一顆重磅炸彈。文案們快來通過“流行文化語境+情緒表達(dá)+圈層語言=情緒文案”公式寫出具有殺傷力的情緒文案，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒，刺激購買欲望吧！